TelevisaUnivision retira el “+” de la versión SVOD de ViX

La plataforma dejará de realizar la distinción entre ViX y ViX+

Wade Davis, CEO de TelevisaUnivision, anunció esta semana de manera oficial que tanto la versión gratuita como la premium de su plataforma de streaming se unificarán bajo la marca ViX, retirando el “+” (plus) de la versión de pago.

Las recientes comunicaciones de TelevisaUnivision ya venían utilizando la unificación de la marca. Davis, ahora, hizo oficial el cambio.

Según explicó, la decisión se tomó para “evitar confusiones” entre los consumidores.

Hasta ahora, TelevisaUnivision se refería a ViX para hablar de su plataforma AVOD gratuita y a ViX+ para hablar de su versión SVOD.

Ahora ambas serán ViX, con dos niveles de suscripción tal como ya hacen otras plataformas como HBO Max y Peacock en Estados Unidos y Netflix en los territorios en los que su versión con publicidad ya está disponible.

“Tener campañas separadas y marcas separadas para dos niveles de suscripción dentro del mismo servicio terminaba siendo confuso para los consumidores y más caro para nosotros”, explicó en la investors call tras presentar sus resultados esta semana.

“Basados en todo lo que sabemos y aprovechando un trabajo incremental alrededor de la marca, el marketing y la estrategia de engagement vamos a unificar todo bajo una sola marca: ViX, con dos niveles dentro de su servicio, de pago y gratuito”, detalló.

El cambio, confesó Davis, puede impactar en el crecimiento de suscriptores durante los próximos dos meses. “Pero en el medio y largo plazo es absolutamente la decisión correcta”, destacó.

Redacción Cveintiuno 28-04-2023 ©cveintiuno

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