El director de publishing de Globo, Rodolfo Bastos, explica la estrategia detrás del lanzamiento de la plataforma vertical GloboPop y por qué su propuesta promete contenidos relevantes, sin la sobrecarga de un feed abierto y guiado por algoritmos.
A mediados de abril, el gigante brasileño Globo fue noticia al anunciar el lanzamiento de GloboPop, su nueva plataforma de videos cortos y verticales, una expansión de su experimentación con el formato vertical tras el estreno de sus primeras ‘novelinhas’.
Pero según el director de publishing de Globo, Rodolfo Bastos, GloboPop es mucho más que una plataforma de microdramas verticales, con contenidos de múltiples géneros que prometen relevancia y el sello de calidad de Globo.
“GloboPop nace como una extensión de la estrategia multiformato de Globo, llevando sus contenidos a nuevos entornos y formas de consumo, al tiempo que amplía ese ecosistema con nuevos lenguajes y voces”, explica Bastos a Cveintiuno.
“Vemos a la plataforma como un laboratorio creativo para que nuestras marcas y socios experimenten con nuevas ideas y formatos”, agrega.
Efectivamente, GloboPop reúne bajo un mismo entorno los microdramas del grupo junto con otros contenidos verticales de noticias, deportes o entretenimiento.
“La propuesta es llegar a quienes buscan contenidos ligeros, rápidos y relevantes para los micromomentos de su rutina, fragmentados a lo largo del día”, detalla.
“El formato vertical y la curaduría a través de escenarios temáticos responden a este comportamiento, facilitando el descubrimiento de contenidos relevantes para cada persona sin la sobrecarga de un feed abierto y guiado por algoritmos”, agrega.
Es que según Bastos, la apuesta de Globo con GloboPop es ofrecer a los usuarios la posibilidad de consumir contenidos verticales con la calidad de Globo, en lugar de perderse en un scroll de contenidos que no son lo que buscan.
“Aquí encuentras una opción con calidad Globo, con credibilidad y con la seguridad de que descubrirás algo interesante para consumir, ya sean noticias, deportes o entretenimiento”, destaca.
Así, la programación de la plataforma se estructura en tres ejes: una combinación de archivo y producción diaria de contenidos de Globo, reinterpretados para el consumo móvil; contenidos originales pensados para los momentos breves del día; y la participación de creadores y talentos asociados, que son los encargados de diversificar la voz de la compañía en el entorno digital.
“La producción de contenidos de GloboPop se realiza de forma híbrida. Se nutre de las estructuras de producción ya existentes, con contenidos realizados dentro de Globo, el uso puntual de productoras asociadas en proyectos especiales y también de los creadores, que son una pieza clave para el funcionamiento del proyecto”, dice Bastos.
La nueva estrategia involucra a más de 30 talentos de Globo combinados con 25 creadores de contenido externos, entre los que se encuentran nombres como la actriz Nathi Costa, el influencer de mascotas Malcom Salsicha, la bióloga y DJ Mari Krüger, la creadora y actriz de doblaje Julia Ferrari, la influencer de belleza Luisa Alvarenga, las gemelas olímpicas Bia y Branca y la cantante Camila Trianda, entre muchas otras personalidades del ámbito digital.
Por otra parte, GloboPop da relevancia al contenido emitido en sus señales lineales, como los contenidos de noticias y entretenimiento o spin-offs de sus telenovelas, tal como es el caso de ‘Carminha’.
Basada en la emblemática villana de la telenovela ‘Avenida Brasil’, ‘Carminha’ es una ‘novelinha’ de 65 episodios estrenada en abril.
“Las micro telenovelas de GloboPop son ediciones especiales derivadas de tramas y personajes que ya forman parte de la historia de la televisión brasileña. En el caso de ‘Carminha’, no hay escenas inéditas grabadas específicamente para la aplicación: el material se edita, se reconfigura y se presenta nuevamente con un lenguaje pensado para el consumo vertical en el móvil, con un ritmo ágil y episodios cortos que funcionan de manera independiente o en secuencia”, detalla Bastos.
Diferente es el caso de ‘Loquinha’, un spin-off de 25 capítulos de la telenovela ‘Três Graças’. En este caso, la serie vertical, producida por los Estúdios Globo, ofrece nuevas tramas complementarias de los personajes de Lorena (Alanis Guillén) y Eduarda/Juquinha (Gabriela Medvedovsky).
En total, desde Globo pretenden cerrar el año habiendo lanzado entre 50 y 60 ‘novelinhas’ verticales, aunque no todas dentro del género melodramático.
A esto se suman contenidos producidos de la mano de marcas, como ya puede observarse con el retailer brasileño Magazine Luiza (Magalu), que además de patrocinar el lanzamiento de ‘Carminha’ se posiciona como cocreadora de contenidos editoriales.
De hecho, la marca tiene su propia “influencer digital”, Lu do Magalu, que ya suma 30 millones de seguidores en redes y cuenta con su propio escenario temático dentro de la aplicación.
Los escenarios, explica Bastos, son ejes temáticos que organizan el contenido según intereses, temas o universos creativos, optimizando el descubrimiento y enriqueciendo la experiencia de navegación dentro de la aplicación.
“Así, facilitamos la exploración de nuevos contenidos de manera segura, garantizando la alta calidad y la responsabilidad del material, tanto a los usuarios como a las marcas”, completa.
