El gigante de medios brasileño Globo acaba de lanzar GloboPop, su nueva plataforma de videos cortos y verticales, que ofrece contenidos de noticias, deportes, entretenimiento, telenovelas y realities, entre otros.
La plataforma reúne producciones originales, videos de todo el universo Globo y contenidos editoriales desarrollados con socios invitados, con la participación de más de 25 creadores de contenido externos y 30 talentos de Globo, además de recortes especiales de historias, personajes y momentos de su pantalla lineal.
Además, profundiza en el vasto catálogo de Globo, con versiones inéditas y adaptadas de sus IPs al formato vertical, así como reinterpretaciones de personajes icónicos de su pantalla para la cultura digital.
Un ejemplo es el microdrama ‘Carminha’, una serie vertical original basada en la emblemática villana de la telenovela ‘Avenida Brasil’, que cuenta con 65 episodios y estrenó en GloboPop este lunes 13 de abril.
“GloboPop fue creado a partir de una escucha atenta de los nuevos hábitos de consumo. Las redes trajeron velocidad y nuevos formatos, pero también enfrentan cuestionamientos sobre seguridad y moderación. Las personas valoran el contexto y la confianza. La app responde a ese movimiento al reunir lo que ya es relevante en un entorno seguro, pensado para un descubrimiento más ágil”, afirmó Rodolfo Bastos, director del área de publishing de Globo.
“Es una evolución natural de la inversión de Globo en videos cortos verticales, ya presente en distintos frentes, como las minitelenovelas y la producción diaria de videos verticales para portales de noticias como g1, ge y gshow”, agregó.
Según había revelado a Cveintiuno Manuel Belmar, director de productos digitales, finanzas, asuntos legales e infraestructura de Globo, la compañía apunta a cerrar 2026 con entre 50 y 60 series de contenido vertical, con temporadas de hasta 50 capítulos de entre uno y dos minutos de duración.
En el plano publicitario, la compañía pone el foco en las nuevas oportunidades de conexión entre marcas y audiencias que genera GloboPop, con formatos pensados específicamente para el consumo móvil y el lenguaje de los videos verticales. “Las marcas pueden integrarse de forma orgánica en las narrativas, participar en proyectos especiales, ocupar espacios patrocinados y cocrear formatos”, señaló la compañía en un comunicado.
Globo anunció como primer socio comercial de la plataforma a Magazine Luiza (Magalu), que se suma más allá del patrocinio directo, para cocrear contenido editorial.
Como ejemplo de las posibilidades de branded entertainment que abre la plataforma, Lu, la influencer virtual de Magalu, se suma al equipo de creadores de GloboPop con un espacio exclusivo para el personaje, que cuenta con más de 30 millones de seguidores en redes sociales.
