Con foco en su plataforma AVOD gratuita y presente en 140 millones de hogares en 43 territorios, Rakuten TV busca incrementar su oferta de originales, un perfil de contenido orientado a un público amplio y que pretende conectar con los valores de la compañía: empoderamiento, innovación y optimismo.
“Nuestro foco desde 2021 en adelante es seguir ampliando nuestro catálogo con historias únicas, mainstream y muy internacionales, que puedan viajar muy bien. Estamos centrados en no ficción y entretenimiento, pero abiertos a cine y ficción. Temas como empoderamiento femenino, progreso social, diversidad, sostenibilidad y ser pioneros en rodajes sin impacto medioambiental negativo, serán siempre claves en nuestro modelo”, explica a Cveintiuno Cristian Liarte, director de Originales de Rakuten TV.
Según Liarte, no obstante, encontrar historias que “llamen a la acción” es uno de los grandes desafíos que enfrenta actualmente la compañía.
“Queremos que la audiencia reaccione de alguna manera tras ver nuestros contenidos y encontrar ese tipo de historias siempre es un desafío”, destaca.
Con respecto a su búsqueda en el mercado internacional, el ejecutivo afirma que está interesado en conversar con plataformas y coproductores para diversificar riesgos y aprovechar sus fortalezas europeas para distribuir en América Latina, región donde los contenidos de Rakuten TV tienen “una muy buena segunda vida”.
Aunque también trabaja con SVOD y TVOD, Rakuten se encuentra impulsando su oferta AVOD, disponible en 43 países, así como sus más de 100 canales FAST disponibles en 20 países en Europa.
Según Liarte, esta será un área clave para el presente año.
“No hay duda de que las bases sobre lo que se habían construido los modelos de pago y suscripción sin publicidad se han visto y se verán afectados por los problemas de churn rate y rentabilidad, junto con la competencia que baja precios y la aparición de players de AVOD y FAST como nosotros”, opina.
“Como sabemos, en momentos de contracción económica el AVOD y el FAST serán opciones reales para la audiencia”, agrega.
En ese sentido, el foco de la compañía este año estará puesto en aumentar su audiencia, mantener una estructura de costos sostenible pero sin dejar de crecer en títulos, awareness y marca.
“También vamos a priorizar la recuperación de las inversiones y encontrar modelos de negocios creativos para seguir financiando nuestras originales en América Latina y Estados Unidos”.
El AVOD, agrega, es clave para ofrecer estos modelos creativos de financiación y ‘backend rights sharing’ que emplear para construir nuevos modelos de financiación y coproducción.
Es a partir de este modelo que en 2022 Rakuten TV ha incluido en su oferta producciones originales como el documental ‘Seve’, sobre el jugador de golf Severiano Ballesteros; su primer reality original de aventuras liderado por Pilar Rubio, ‘Discovering Canary Islands’; la serie de fútbol femenino ‘Campeonas’, para la que buscan socios para una segunda temporada; o el documental ‘Empezar de nuevo’, protagonizado por Ona Carbonell, la nadadora elegida como una de las 100 mujeres más influyentes del 2023 por la BBC.
