Confiado en que a pesar de la contracción global la industria española tiene ante sí “un futuro muy brillante”, el Chief Content Officer de SkyShowtime explica qué proyectos y alianzas podemos esperar después de ‘Mamen Mayo’, su primera luz verde local.
Como el más joven de los servicios de streaming panregionales en Europa, pero teniendo como padres a dos tanques estadounidenses llamados Paramount Global y Comcast, SkyShowtime es un caso bastante único en las ya casi acabadas streaming wars.
“Queremos ser una plataforma amplia y mainstream que logre atraer todo tipo de audiencias en un hogar y se dirija a audiencias jóvenes y más maduras, masculinas y femeninas”, resume a Cveintiuno el Chief Content Officer, Kai Finke.
Mainstream, de hecho, es una de las palabras que más se repite durante la entrevista.
En su búsqueda de llegar al gran público, SkyShowtime desembarcó a finales de 2022 en unos 20 territorios europeos con un catálogo encabezado por películas de Hollywood como ‘Oppenheimer’ o ‘Top Gun Maverick’ y series estadounidenses de éxito como ‘Yellowstone’ o ‘Tulsa King’.
Y, como manda la fórmula de los grandes del streaming, para complementar esta oferta la compañía se trazó un plan de producciones locales en idiomas locales.
En España, desde su lanzamiento SkyShowtime estrenó como originales las series en español ‘Mentiras pasajeras’, ‘Bosé’, ‘Las invisibles’ y las dos temporadas de ‘Los enviados’, todas originalmente encargadas por Paramount+ en América Latina y sin pantalla en España.
“Además del gran contenido de nuestros accionistas, tuvimos la suerte de adquirir y luego estrenar una gran cantidad de contenido en idioma local en todos nuestros territorios. En España, eso significó que muchas series encontraron un hogar en nuestro servicio”, explica Finke.
Estos estrenos sirvieron de prueba para que su equipo llegara a dos conclusiones que en realidad ya conocían: que existe “una gran necesidad, una gran demanda y una gran pasión” entre la audiencia española por ver historias locales, y que la creatividad de España tiene “una enorme resonancia” fuera de sus fronteras.
Así que el siguiente paso se dio de manera orgánica.
“Cuando estás creando un servicio de streaming, lo haces a largo plazo”, dice el ejecutivo. “Y a largo plazo no puedes confiar simplemente en adquisiciones, en shows que estás licenciando de terceros o que a través de tu estructura accionaria tienes la suerte de estrenar en un territorio. No, tienes que dar ese salto. Tienes que impulsar la programación original local para ofrecer cada vez más contenido exclusivo en el futuro”.
Y ese salto en España llegó el mes pasado cuando SkyShowtime anunció su primer encargo local: la serie ‘Mamen Mayo’.
A la cabeza de la estrategia de contenido en Iberia está Juan Mayne, con quien Finke compartió varios años de trabajo en Netflix y quien, en sus palabras, tiene “un gusto comercial realmente fantástico”.
Producida por Nostromo Pictures, ‘Mamen Mayo’ combina comedia negra con drama familiar para contar en ocho capítulos de 30 minutos la historia de la mediadora de herencias Mamen Mayo en su intento de resolver los conflictos de intereses dentro de familias enredadas en disputas por herencias.
“Nostromo es una productora en la que realmente creemos y que tiene una gran trayectoria. El proyecto vino bastante empaquetado. Trae consigo una potencial audiencia al incorporar talento de primer nivel delante y detrás de cámaras. Si tiene éxito, un show como este puede tener más temporadas”, dice el ejecutivo casi a modo de enumeración.
Y completa: “La serie tiene un gran ritmo. Es a la vez un drama, un drama familiar y una comedia. Es mainstream. Es amplia”.
¿Marca entonces ‘Mamen Mayo’ el camino de lo que SkyShowtime busca en otros proyectos en España? “Es difícil de decir”, responde Finke, y asegura que la serie es solo la “punta del iceberg” de la estrategia de producción original en el país.
“El proyecto cumplió muchos requisitos de lo que buscamos en un SkyShowtime Original pero, conociendo en qué más estamos trabajando actualmente en España, ‘Mamen Mayo’ es en cierto modo la punta del iceberg. Es un dramedy y queremos seguir haciéndolos, pero también veremos títulos muy, muy diferentes”, adelanta.
Esa expansión, como reveló durante su conferencia en el reciente Conecta Fiction & Entertainment, abarca incluso proyectos unscripted en España, con especial interés en los documentales deportivos y de true crime.
Consciente de que la industria vio en los últimos dos años “explotarse una cierta burbuja”, el ejecutivo es muy optimista respecto a la posición de España en ese mapa global.
“Por la industria española no me preocuparía demasiado. Más bien lo contrario. Venimos de tiempos algo accidentados para la industria en general, pero creo que en términos de las historias que se desarrollan, producen y estrenan en España, el futuro sigue siendo muy brillante”, sostiene.
Al hablar de qué debe tener un proyecto para despertar el interés de SkyShowtime, Finke explica que la fase inicial en la que se encuentra la plataforma implica que estén “haciendo muchas cosas por primera vez” y que por lo tanto no existe una manera “one-size-fits-all” de acercárseles con un pitch.
Sin embargo, sí da algunas pistas concretas.
Con la robusta programación que llega desde el pipeline de Paramount Pictures y Universal Pictures, géneros como la ciencia ficción y el terror ya tienen su cupo completo. “No hay lugar en el mundo que produzca estos géneros mejor que Hollywood”, zanja.
Tampoco cree que SkyShowtime “sea el hogar natural para una telenovela original” y que “al menos por ahora, para shows young-adult podría haber otros servicios más adecuados”.
Lo que sí busca son esas “categorías de programación mainstream” capaces de resonar en “una audiencia a la vez algo mainstream”, tales como crimen, drama y comedia.
Sus equipos de contenido también valoran los proyectos que cuentan con potenciales audiencias ya creadas gracias a una IP existente, y con productoras o equipos establecidos en los que confían para dar a los proyectos “una ejecución y un tono capaces de resonar más ampliamente”.
Como primera ventana de entre tres y cinco producciones locales al año, la búsqueda de SkyShowtime no pasa por la cantidad, aclara.
“Podemos crecer orgánicamente hasta alcanzar un mayor volumen, impulsado por el éxito y la repercusión del contenido. Pero no es a lo que nos dirigimos estratégicamente. Nuestro enfoque realmente está en brindar calidad y valor a nuestros suscriptores”.
“Estamos encargando originales. Estamos considerando coproducciones con otros socios broadcasters. Estamos adquiriendo contenido en segunda ventana. Pero no estamos en el juego del volumen”, agrega.
Y es que el cartel de “open for business” que cuelga de la puerta de SkyShowtime es especialmente real en su caso, por tratarse de un servicio europeo.
“No somos una plataforma global. No pretendemos almacenar derechos. De hecho, es al revés: estamos muy abiertos a las alianzas entre continentes”.
América Latina tiene un lugar especial en esta estrategia. De hecho, este 5 de julio SkyShowtime estrenará en España ‘Las pelotaris 1926’, serie encargada originalmente por ViX, el streamer de TelevisaUnivision con alcance en Estados Unidos y Latinoamérica.
“Tiene mucho sentido que al menos para las historias españolas y latinoamericanas, las plataformas compartamos en qué estamos trabajando y veamos dónde puede haber puntos de unión. Estamos atentos a lo que están haciendo otros como Telemundo o Globo. Sabemos que algunas de sus historias pueden resonar aquí y ellos saben que algunas de nuestras historias en España podrían resonar con su audiencia”, explica Finke.
“Definitivamente estamos muy abiertos a hacer negocios, a encargar y a coproducir contenido. Por eso, siempre estamos atentos a lo que no está producido ni encargado por nosotros. Y siempre haremos la pregunta: ¿hay alguna posibilidad de que participemos o colaboremos?”.
