CREATE LONDON: Existe una “gran oportunidad” para el contenido scripted en YouTube, ya que la plataforma compite de igual a igual con players como Netflix y Prime Video, escucharon los delegados de Create London.
Durante la sesión ‘Creating winning formats on YouTube’, la creadora de contenido Grace Andrews sostuvo que YouTube debería considerarse un competidor de los grandes streamers globales, y no de las redes sociales con las que suele compararse.
“Al final, cuando alguien se sienta a decidir qué va a ver esta noche, está eligiendo entre YouTube, Netflix, Prime Video y otros canales de streaming. YouTube no puede pensarse igual que Instagram, Facebook u otras redes sociales, porque es una plataforma de consumo intencional, preparada para TV: entras, haces clic y decides consumir algo”, dijo.
“Cuando piensas en YouTube, no piensas: ‘Estoy compitiendo con el scroll’. Piensas: ‘Estoy compitiendo con lo que mi control remoto va a elegir esta noche en la TV, con la nueva serie de Netflix, los nuevos especiales de Amazon o Apple, con Disney+’”, agregó.
Esto abre oportunidades para la ficción en YouTube más allá de los microdramas, señaló Andrews, destacando que gran parte del contenido de la plataforma ya se consume en pantallas de televisión.
“La gente en YouTube busca una evasión clara, una desconexión, y creo que hay una gran oportunidad para trabajar eso desde el scripted, de una manera similar a como lo ha hecho tradicionalmente la televisión”, afirmó.
Para los productores que quieran trabajar con creadores de YouTube en proyectos de ficción, Andrews recomendó que lo aborden como “un desarrollo colaborativo”.
“Tiene que ser el creador quien lidere, con el apoyo de la marca y de los guionistas, y no al revés. No puedes decir: ‘Aquí tienes un guion, léelo’, porque eso nunca va a funcionar. El creador conoce a su audiencia mejor que nadie”, explicó.
A la hora de destacar en YouTube, Andrews sugirió analizar qué contenido ya existe en la plataforma y detectar dónde están los huecos.
“YouTube es una plataforma increíble para entender dónde está la oportunidad. El backend de YouTube es como el Santo Grial: ninguna otra plataforma te da la cantidad de datos y de insights que te ofrece YouTube. Obviamente no tienes eso el primer día, pero sí tienes bibliotecas y millones de videos que ya existen, que puedes analizar para ver por qué uno funcionó mejor que otro, qué tiene ese título que hizo que la gente hablara, cuál fue el gancho inicial”, dijo.
“También puedes ver dónde está la oportunidad, dónde hay huecos de contenido, qué audiencias no están siendo atendidas con las bibliotecas actuales”.
A partir de ahí, añadió Andrews, el siguiente paso es asegurarse de que lo que se suba sea replicable.
“No es una cuestión de subir algo y listo. Es una plataforma que recompensa la consistencia acumulativa. La repetibilidad es donde está el crecimiento. El primer día puedes tener un momento viral aislado, pero si quieres seguir ahí en el día 100 o en el día 1.000, tienes que pensar qué puedes seguir haciendo de forma repetible”, concluyó.
