MIPCOM: La plataforma social TikTok ha superado a Netflix para convertirse en el segundo servicio más popular en Estados Unidos entre los menores de 35 años, solo por detrás de YouTube, aseguró en Mipcom Maria Rua Aguete, senior director de Omdia.
“Los broadcasters, ya sean comerciales o interesados en atraer a los espectadores más jóvenes, no deben subestimar la creciente importancia de TikTok para llegar a nuevas audiencias y hacerlas crecer”, dijo la analista.
Para los mayores de 35 años, la app de videos cortos ocupa el sexto lugar en Estados Unidos.
En las plataformas sociales, durante 2021 el tiempo dedicado a ver contenido de video aumentó 9 minutos hasta los 60 minutos promedio por persona por día en nueve mercados clave: Reino Unido, Estados Unidos, España, Italia, Francia, Alemania, Países Bajos, Suecia y Australia.
Facebook fue la plataforma líder en tiempo de visualización de videos en redes sociales en 2021, con una visualización promedio de 18,7 minutos en los nueve países juntos. Sin embargo, esta cifra representa una caída respecto al año anterior y los usuarios activos mensuales de Facebook se estancaron durante la mayor parte del año.
Su competidor TikTok, por el contrario, registró la tasa de crecimiento más rápida para una red social en 2021, aumentando en 6,4 minutos para llegar a 18,1 minutos. Es prácticamente seguro que superará a Facebook en visualización de videos en 2022.
Para contrarrestar la amenaza de TikTok, Facebook lanzó su función de videos cortos Reels a nivel mundial en febrero de 2022, apuntado a los adolescentes y adultos jóvenes, un demográfico que viene alejándose del servicio desde 2012 y que protagonizó una fuga masiva tras el lanzamiento de TikTok en 2017.
