Las audiencias globales le están dedicando más tiempo a ver videos cortos en redes sociales que a consumir servicios de streaming por suscripción o canales de TV, según un nuevo estudio de Ampere Analysis.
Más del 60% de los usuarios digitales en todo el mundo ve contenidos en formato corto en TikTok, YouTube Shorts o Instagram Reels todos los días, reveló la consultora.
Y todo indica que esa cifra seguirá creciendo. Ampere atribuye esta tendencia al poder de los algoritmos de estas plataformas, que anticipan los gustos de los usuarios, incluso antes de que ellos lo sepan.
Las plataformas de video basadas en algoritmos, donde el pasaje de un video a otro se realiza deslizando el dedo por la pantalla, ya son el segundo formato de consumo diario más usado (63%), solo por detrás de las redes sociales generalistas (73%).
Estos porcentajes superan el de la TV lineal (47%), el streaming de formato largo (46%) y de los videojuegos (34%), según datos de Ampere, que analizó el uso diario de medios en 30 mercados de todo el mundo.
El fenómeno es especialmente fuerte en el sudeste asiático: Filipinas (83%), Tailandia (83%) e Indonesia (82%) lideran en proporción de usuarios online que ven videos cortos todos los días.
Pero el uso intensivo del scroll no se limita a la Generación Z. Si bien los jóvenes de entre 18 y 24 años son los que más consumen este tipo de contenido (73% lo hacen diariamente), esto también ocurre en gran medida entre adultos de 45 a 54 años (58%) y de 55 a 64 años (49%).
El informe se basa en el estudio Media: Consumer de Ampere, una encuesta cuantitativa que se realiza dos veces al año en 30 mercados con 112.000 personas entrevistadas anualmente. En cada país se consulta a una selección representativa de hogares con conexión a internet.
Entre quienes ven videos cortos a diario, las plataformas más utilizadas son YouTube (el 78% la visitó durante la última semana), Instagram (41%), TikTok (39%) y Facebook (38%).
“Los algoritmos de las redes sociales son responsables del nivel de uso global de los videos en formato corto”, dijo Sam Nursall, analista senior de Ampere. “Estas plataformas usan apps muy eficaces para entregar contenido relevante y atractivo, lo cual les da una ventaja clara frente a los medios tradicionales”.
“Mientras que la televisión lineal ofrece múltiples opciones a los usuarios, los algoritmos de las redes sociales ya saben lo que van a querer ver. El hecho de que el 63% del universo online consuma este tipo de contenido en TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels y otras plataformas demuestra el poder de estos algoritmos”, agregó.
