CREATE LONDON: Convertir el consumo pasivo en fandom activo y tener una sólida intuición digital son elementos clave para conseguir encargos en el espacio de la creator economy, aseguraron en el panel inaugural de Create London, titulado “Key to Success in the Creator Economy”.
El encuentro reunió a líderes de la industria para analizar qué se necesita para triunfar en este sector, desde monetizar contenido y desbloquear nuevas fuentes de ingresos hasta construir marcas independientes de las plataformas y aprovechar nuevas herramientas para conectar con las audiencias.
Amie Parker-Williams es directora de commissioning y producción en MTV Entertainment Group International. Allí lidera un equipo de productores y editores enfocado en contenido juvenil, además de supervisar el greenlighting de una programación original que tiene como objetivo amplificar voces diversas.
Según explicó, la clave para conseguir un encargo digital es demostrar que el concepto puede funcionar en todas las plataformas.
“¿Cómo va a volar en TikTok, bailar en Instagram y cantar en YouTube?”, preguntó a los asistentes en King’s Place.
“YouTube es nuestra base, así que necesito ver que hay arcos narrativos y capítulos que impulsen el regreso de la audiencia y renueven la atención. Pero también tiene que haber momentos pensados para circular en Instagram y YouTube, porque ahí es donde muchas veces ocurre el descubrimiento”, comentó.
Según la productora, cada punto de entrada importa y eso tiene que verse desde el pitch. Por eso, cuidar los detalles como thumbnails y títulos es tan importante como los momentos detrás de escena. También lo son los puntos de contacto con el cast y los formatos pensados primero para redes.
“Cuando todas esas capas encajan y se ejecutan bien, estás convirtiendo el consumo pasivo en fandom activo, y eso es lo que buscamos. No queremos espectadores casuales, queremos fans comprometidos. Si puedes presentar todo eso en un pitch, me demuestra que tienes la intuición digital necesaria”, agregó.
Rubina Pabani fue recientemente ascendida a head de contenido digital en ITN Productions y supervisa la producción de cuatro canales de YouTube, además de desarrollar encargos originales de audio y video para clientes como la BBC, Audible y Sony.
Su estrategia de contenido funciona en paralelo con la premiada división factual de ITN, tanto en el mundo lineal como en streaming.
“Yo vengo de un enfoque más purista donde el contenido es el rey. Una buena idea, un personaje sólido y una narrativa potente funcionan en cualquier plataforma. La forma en la que desarrollamos contenido en ITN es en sinergia con el área de televisión, que produce grandes documentales para Netflix, mientras nosotros hacemos series de podcasts narrativos y video digital”, dijo Pabani.
“Trabajamos juntos para identificar cuál es la mejor historia, dónde lanzarla primero y luego apoyarnos en la experiencia de quien conoce la plataforma, cómo construir el contenido y empaquetarlo”, añadió.
Leon Harlow es director comercial de la agencia de talento YMU Group, que representa a figuras como Fearne Cotton, conocida por ‘Love Island’ y una de las primeras en explotar su marca en el entorno digital.
“Gran parte de la estrategia que estamos construyendo con nuestro talento y creadores se basa en desarrollar la distribución de audiencias. Fearne ya tenía una carrera muy exitosa en televisión y radio, y construyó su base de fans en redes en un momento en el que realmente no lo necesitaba. Hoy tiene un negocio de podcasts de siete cifras, agota entradas en festivales de bienestar, tiene un sello editorial y un portafolio de acuerdos de marca”, explicó.
Según Cotton, Fearne ha construido un negocio completo con múltiples fuentes de ingresos, y eso se debe a que apostó fuerte por la distribución de audiencias.
Por último, Jon Eastman, director creativo de la consultora boutique de video y publisher de contenido social Creatorville, reveló en exclusiva una nueva serie de podcast visual junto a la DJ de radio Daisy Maskell.
“Se lanza el mes que viene. Se están haciendo muchos vodcasts. Nosotros queremos hacer algo un poco distinto y que ella entreviste a personas que han vivido crímenes graves, sus consecuencias y cómo fueron sus experiencias”, adelantó.
