CONTENT AMERICAS: El CEO de Banijay Americas, Ben Samek, evitó hablar sobre la posible megafusión entre Banijay y All3Media durante su paso por Content Americas, pero destacó durante su intervención el “valor de la escala” en el actual mercado de la producción.
Banijay y All3Media fueron noticia días atrás cuando se supo que ambas superindies estaban explorando una alianza, noticia luego confirmada por la propia Banijay, que al ser una compañía pública debe informar sobre estas cuestiones.
Y el posible acuerdo ha sido uno de los temas más comentados en Miami durante Content Americas, donde Banijay tiene este año una presencia destacada.
“Está claro que no puedo comentar conversaciones en curso, pero sí puedo decir que, y [el CEO de Banijay Entertainment] Marco Bassetti lo ha reiterado en varias ocasiones, el valor de la escala es importante, especialmente en este mercado”, señaló Samek durante un panel titulado ‘La expansión de Banijay en América Latina’.
“No sabemos cómo terminará el acuerdo, pero puedo decir que, como grupo, estamos analizando cómo seguir abordando el mercado para tener éxito”, agregó Samek.
De concretarse, la operación combinaría el portafolio de grandes marcas de Banijay como ‘Big brother’, ‘Survivor’ y ‘MasterChef’, con títulos de All3Media como ‘The Traitors’ y ‘Gogglebox’.
En Miami estos días el consenso generalizado ha sido que el acuerdo terminará concretándose, despertando inquietudes en el sector sobre si una mayor consolidación podría dificultar aún más el panorama para los independientes que no forman parte de un gran grupo.
La entidad resultante reuniría a más de 150 productoras.
Consultado sobre si Banijay tenía algún mensaje para los productores que no forman parte de ninguna de las dos compañías, Samek afirmó: “Estamos estructurados de una manera que sigue apoyando la creatividad local. Si se observa cómo abordamos cada mercado individual, seguimos invirtiendo en creatividad local. Ese es uno de los grandes pilares que, gracias a nuestra fortaleza, podemos seguir sosteniendo. Y ese es uno de los aspectos positivos de contar con compañías diseñadas para operar a escala global, pero con un foco muy local”.
En otra de las sesiones del día, Lucas Green, chief content officer for operations de Banijay, reiteró que la compañía seguirá colaborando con terceros, independientemente del desenlace de las conversaciones.
“Siempre hablamos con pequeños productores independientes y siempre adquirimos contenidos de terceros. Creo que la escala es importante en el mercado, pero no hace falta ser una gran compañía para crear grandes formatos”.
Los ejecutivos de Banijay desglosaron en tanto el crecimiento del grupo en América Latina durante la última década, incluyendo su consolidación en Brasil y su ingreso más reciente en el mercado colombiano a través de Endemol Shine Boomdog.
En Brasil, donde la operación está liderada por Nani Freitas, CEO de Endemol Shine Brasil y Banijay Studios, la adaptación local de ‘Big brother’ se ha convertido en una auténtica máquina de audiencias.
Freitas destacó que las experiencias en vivo representan una nueva frontera, con la apertura prevista para el próximo mes del primer restaurante ‘MasterChef’, en línea con la estrategia de llevar los contenidos “más allá de la pantalla”.
Otros ejecutivos de Banijay que participaron del panel fueron Laurens Drillich, presidente de Endemol Shine Latino, y Alejandro Rincón, CEO de Endemol Shine Boomdog.
El microdrama fue otro de los focos de interés para Banijay en la región. Luiz Noronha, MD y chief content officer de A Fábrica Banijay Brasil y México, explicó que la productora formó una “especie de joint venture” con Endemol Shine Brasil para desarrollar microseries, combinando relaciones y know-how para desembarcar en ese terreno.
Otro de los temas abordados fue el apetito de los streamers por el melodrama, que había sido puesto en duda tras una primera ola de encargos hace algunos años.
“No puedo hablar en nombre de los streamers, pero créanme, hay mucho por venir”, concluyó Noronha.
