La creator economy en Estados Unidos concentrará un gasto publicitario de US$ 37.000 millones al cierre de este año, según el Interactive Advertising Bureau (IAB), lo que consolida su papel como una fuerza central en los hábitos de consumo de medios.
La proyección aparece en el informe 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report del IAB, que revela que la inversión publicitaria en creadores en Estados Unidos creció un 26% interanual y avanza casi cuatro veces más rápido que el crecimiento general de la industria de medios.
En los últimos tres años, la publicidad con creadores creció por encima del doble: pasó de US$ 13,9 millones en 2021 a US$ 29,5 millones en 2024, a medida que las marcas dejan de ver a los creadores como simples socios en redes sociales y comienzan a tratarlos como canales completos por derecho propio.
La proyección del IAB sobre inversión publicitaria en la creator economy mide el gasto que las marcas destinan específicamente a creadores mediante acciones como acuerdos directos para contenido patrocinado.
El gremio de la industria de publicidad digital encontró que casi la mitad (48%) de los anunciantes considera a los creadores como un “must buy”, solo por detrás de las redes sociales y las búsquedas pagas.
El cambio confirma que los dólares publicitarios seguirán saliendo del espacio televisivo tradicional, reduciendo los presupuestos de muchos broadcasters mientras los productores asumen la tarea de generar contenido financiado por marcas.
“Aprovechar la creator economy para conectar con las audiencias ya no es algo experimental para los marketers, es esencial”, dijo David Cohen, CEO del IAB.
“El crecimiento significativo que estamos viendo refleja un compromiso cada vez mayor de las marcas por invertir en estrategias impulsadas por creadores. Sin embargo, con esa madurez surge la necesidad de estándares claros, una mejor medición y herramientas para navegar un ecosistema increíblemente fragmentado”, agregó.
Chris Bruderle, VP de industry insights & content strategy del IAB, sostuvo que los creadores “no tienen rival” cuando se trata de contar historias y conectar con la cultura.
