MIPCOM: La directiva de ITV Studios (ITVS), Ruth Berry, afirmó que el auge de YouTube está “rompiendo las reglas” de la industria televisiva, aunque sostuvo que la plataforma debe verse como un complemento del sector tradicional y no como una amenaza existencial.
El creciente dominio de YouTube como uno de los proveedores de contenido más populares del mundo está siendo uno de los grandes temas de Mipcom este año, con varios paneles dedicados a su avance imparable en el mercado televisivo.
En diálogo con C21 durante un desayuno de prensa de ITVS, Berry explicó cómo la compañía está reorientando su estrategia para aprovechar las oportunidades vinculadas a YouTube con su sello digital Zoo55.
“Probablemente el mayor desarrollo del último año haya sido el ascenso de YouTube. Es una plataforma gratuita de televisión muy dominante y está rompiendo por completo las reglas de lo que pensábamos que sería el mercado dentro de cinco o diez años”, dijo la directora ejecutiva de global partnerships de ITVS y presidenta de Zoo55
Según comentó, Zoo55 fue lanzada en enero con la idea de poner el foco en el crecimiento de YouTube y las plataformas sociales. “Ahora somos mucho más activos en la plataforma y está siendo un recorrido muy interesante, aprendiendo qué es lo que realmente atrae a las audiencias. Se trata de ampliar la audiencia y el alcance de lo que ya tenemos en el sector televisivo tradicional, llevándolo a esas plataformas sociales”, dijo.
Ante la posibilidad de que YouTube sea una “amenaza existencial” para la televisión, la ejecutiva respondió que no cree que esto vaya a ser así. “Creo que YouTube es complementario. Hay un universo de personas que consumen ‘The Voice’, ‘Love Island’ o ‘The Graham Norton Show’ en forma de clips, pero siguen consumiendo el programa. Siguen queriendo jugar al juego de ‘Love Island’. Se trata de encontrar a las audiencias donde están y mantenerlas dentro de nuestros ecosistemas de marca, consumiendo el gran contenido que tenemos”, dijo.
Y añadió: “YouTube es una extensión de lo que ya hacemos y, con suerte, ese ecosistema se mantendrá de una forma complementaria para la televisión”.
A su vez, el director ejecutivo de Zoo55, Martin Trickey, reveló que el sello firmó una alianza con la especialista turca en distribución digital Merzigo para gestionar una selección de marcas de ITV Studios en YouTube y Facebook, incluyendo la franquicia ‘The Voice’, el canal gastronómico multiformato Taste, ‘Hell’s Kitchen USA’ y ‘Come Dine With Me’.
“Merzigo es especialista en la optimización de video para redes sociales. Así que hay mucho por entusiasmarse con Zoo55”, dijo Trickey.
