NEXTV SERIES SOUTH AMERICA: La aparición del “FAST de segunda generación” puede ser el futuro de este nuevo formato de distribución de contenidos, argumentó este miércoles durante Nextv Series South America & CTV AD Days Cristián Hernández, gerente de Medios Digitales de Canal 13 de Chile.
Esta tecnología FAST de segunda generación, detalló Hernández, permite la inclusión de transmisiones en vivo en las señales, algo que desde Canal 13 ya están explorando.
“Esta evolución de los FAST es muy interesante. Ya no es solo la construcción de una playlist. Nosotros la estamos probando en dos canales. Por un lado, incluyendo noticias en vivo en un canal de entretenimiento y, por el otro, con entretenimiento en vivo en un canal de noticias”.
Canal 13 Chile cuenta con la plataforma digital 13Go, que ofrece contenidos on demand con canales FAST.
La compañía creó ya ocho señales propias para distribuir en dicha plataforma y monetizar su amplia librería de más de 60 años de producción de contenidos. Recientemente comenzó además a sumar canales FAST de terceros.
“Llevamos más de 20 meses liderando en el mercado digital en Chile y eso nos ha dado una experiencia que la volcamos a nuestros socios de contenidos”, detalló Hernández.
Y reveló que, al menos dentro de su plataforma, los canales temáticos dedicados a un solo contenido suelen funcionar peor que los que emiten más variedad. “Hemos visto bajas conductas de consumo en esos canales. Los datos mejoran cuando ofrecemos productos prime y los mezclamos”.
El éxito de los canales FAST de 13Go, en tanto, comienza a trascender las fronteras de Chile con próximos acuerdos por anunciar en Estados Unidos y Europa para sus canales.
Hernández también destacó como posible evolución del FAST la aparición de canales “sin intervención humana”. “Eso ya lo pueden ver en nuestros canales de deportes. Un algoritmo toma los contenidos y los mezcla”, reveló.
Juan Manuel Altamirano, de Ateme, agregó en tanto que para que el FAST triunfe, además de los contenidos, es necesaria una buena experiencia de usuario.
“Hay un montón de desafíos que empresas de tecnología como la nuestra, junto con los clientes, tenemos que sortear, desde la usabilidad, la calidad del video, la calidad de la publicidad. Si todas esas cosas no funcionan como deben, el espectador abandonará”, opinó.
“Desde nuestra perspectiva, lo que hacemos es tratar de ayudar a los clientes a que entiendan el modelo de negocio y cuáles son las mejores herramientas para que la gente lo vea y la experiencia sea buena. Y eso muchas veces requiere de inversión”, agregó.
En ese sentido, Guido Corsini, Digital Media Manager de Artear de Argentina, reconoció que la compañía está explorando incursionar en FAST, pero que pretende explorar la mejor vía para hacerlo.
“Estamos viendo y analizando propuestas para entrar en el mundo FAST. No queremos dar el paso rápido, que es volcar contenidos de librería, aunque es tentador. Queremos entrar por otro lado, porque la librería la monetizamos por otras vías”, detalló.
Corsini, no obstante, calificó al FAST como un “reverdecer” para la industria tradicional. “Es una retroalimentación constante porque somos dueños de nuestros contenidos y el FAST nos da una solución de cómo distribuirlos. Para mí, falta una charla más abierta sobre cómo es el modelo de negocio”.
Mirta Romay, fundadora de la plataforma de teatro por steraming Teatrix, completó que el lanzamiento de canales FAST el año pasado le ha servido a su compañía para aumentar la visibilidad de su plataforma SVOD.
