EDINBURGH TV FESTIVAL: TikTok es una plataforma de entretenimiento, no una red social, expresó James Stafford, director general de la plataforma para Reino Unido, los Países Nórdicos e Irlanda este martes durante la jornada inaugural del Edinburgh TV Festival (ETVF).
Según Stafford existen varios malentendidos con respecto a TikTok, que busca trabajar más de cerca con compañías televisivas.
“Ya trabajamos con varios broadctasters y productoras, pero seguimos siendo una plataforma nueva. Solo llevamos cinco años en el Reino Unido y existen muchos malentendidos con respecto a lo que TikTok realmente es”, señaló.
Entre esos malentendidos, Stafford destacó que TikTok sigue siendo vista como una red social cuando, en realidad, prefiere verse a si misma como una plataforma en la que creadores, fanáticos y comunidades pueden “conocerse y utilizar herramientas creativas para expresar sus fandoms”.
Y a diferencia de Facebook, YouTube o Snap, que se han aventurado en la creación de contenidos originales, según Stafford TikTok no tiene planes de producir sus propios shows.
En cambio, TikTok se está enfocando en “desarrollar productos y herramientas que incentiven la creación de contenidos en la plataforma”. Según el ejecutivo, los dueños de IP se pueden beneficiar del hecho de que sus productos sean utilizados por millones de personas que buscan recomendaciones de cine, TV o libros.
Stephen Naughton, director de soluciones globales para compañías de entretenimiento de TikTok, instó en tanto a los ejecutivos televisivos a utilizar la plataforma para impactar en audiencias que han abandonado la TV tradicional pero que desean seguir siendo entretenidas.
“Es una gran oportunidad llevar tu show y tu IP frente a nuevas personas”, señaló Naughton, que se unió a TikTok en 2020 proveniente de Verizon Media.
“Cosas realmente asombrosas pueden pasar cuando piensas en tu IP como algo que las personas pueden utilizar para expresarse”, agregó Stafford, que también se sumó a la plataforma en 2020 desde Studio71.
Según ejemplificaron, shows como ‘The Last of Us’, ‘Hollyoaks’, ‘Derry Girls’, ‘Love Island’ y ‘The Kardashians’ ya están utilizando TikTok para hacer crecer sus comunidades de fans, quienes además de hablar de los shows crean y editan clips relacionados a estos contenidos.
Stafford aclaró no obstante que la plataforma tiene herramientas para que los dueños de los IP bajen cualquier material de la plataforma que consideren inaceptable.
“Pero las organizaciones más exitosas en TikTok son aquellas que aceptan que los fans jueguen de manera libre con sus IPs”.
De acuerdo a un reciente informe de Ofcom, los adolescentes de entre 15 y 24 años dedican una hora al día a TikTok. Stafford reveló en tanto que el grupo demográfico que más crece dentro de la plataforma es el de mayores de 35.
