La consultora británica Omdia, presente con un keynote en Iberseries y Platino Industria, estima que en los próximos cinco años los ingresos publicitarios online prácticamente se duplicarán, pasando de los 190.000 millones de dólares del 2022 a los 362.000 millones en 2027.
“Una cuarta parte de los ingresos de Netflix para 2027 serán provenientes de la publicidad en Estados Unidos”, detalló por su parte Maria Rua Aguete, directora senior de Investigación de Omdia.
De hecho, según Omdia para 2027 el 60% de los suscriptores globales de Netflix estarán bajo la modalidad AVOD.
Dicha cifra será producto de un crecimiento generalizado de suscriptores, pero también de una migración de clientes desde el SVOD al AVOD.
Según Omdia, en tanto, las dos claves a la hora de implementar un modelo híbrido son la carga publicitaria y el formato.
En el caso de Netflix, se espera una carga publicitaria inferior a los cuatro minutos de publicidad por hora, una cifra a la par que la de HBO Max pero menor que la del resto de los streamers; y publicidad solo dentro de los contenidos y no en la interface.
En cuanto a los ingresos por la modalidad AVOD, Omdia espera que esta represente el 23% del total en Estados Unidos y 14% en sus territorios internacionales, donde los CPMs son menores.
