Jerry Leo, Chief Content Officer de Canela.TV, habla con Cveinituno acerca del tipo de contenidos que la plataforma AVOD está buscando en el mercado tanto para adquirir como para producir.
Lanzada en 2020 en plena pandemia, la plataforma AVOD Canela.TV no ha parado de crecer en usuarios, contenidos y anunciantes con hasta 22,5 millones de downloads a nivel global.
Y ahora, el próximo gran paso de la plataforma liderada por Isabel Rafferty está siendo la producción original, con planes de estrenar hasta 500 horas de contenidos originales este mismo año.
Mientras que su primera incursión fue la docuserie gastronómica ‘Ahogadas’, la plataforma ya prepara los estreno del reality ‘Secretos de villanas’, la docuserie ‘Mi vida’ y el show diario de noticias y entretenimiento ‘¡Ponle Canela!’.
Jerry Leo, Chief Content Officer Canela.TV, explica que dichas producciones nacen como respuesta al propio consumo registrado en la plataforma, un elemento clave a la hora de encargar originales o dar luz verde a propuestas recibidas, tal como sucedió con ‘Secretos de villanas’.
“Cuando me incorporé hace seis meses vi que telenovelas como ‘El talismán’ y ‘Eva Luna’ funcionaban especialmente bien en Canela.TV. Entonces, se nos ocurrió reunir a los elencos de esas telenovelas en un show original que acompañaría muy bien los títulos de nuestra librería”, explicó Jerry Leo.
Aunque esa idea no prosperó, rápidamente, y gracias a la intervención de los productores Enrique Sapene y Rubén Consuegra de River Waves Productions, ésta mutó hacia lo que es hoy ‘Secretos de villanas’, una reunión de las seis actrices que han interpretado a las seis villanas más icónicas de la historia de la telenovela.
“Filmamos el show en Cabo San Lucas hace unas semanas y se nos ocurrió que era también una buena idea irnos de vacaciones con las chicas, con lo cual vendrá también una segunda parte del especial con eso”, agrega Leo, que define el show como una combinación de varios géneros.
“Tiene elementos de reality y de factual, combinados con algo de ‘Red Table Talks’, de Jada Pinket Smith. Pero sobre todo es muy auténtico y sin restricciones. Son seis actrices en su vida real, compartiendo un momento juntas y permitiendo al espectador disfrutar de ese momento con ellas. Es muy cool”, detalló.
Novedades en varios géneros y con objetivos muy claros
Más allá de ‘Secretos de villanas’, Canela.TV tiene actualmente unos 12 proyectos en marcha en diferentes etapas de su desarrollo.
Tiene en camino docuseries, un show de noticias sobre entretenimiento, contenidos infantiles y una serie de entrevistas en profundidad sobre la vida y trayectoria de reconocidas estrellas de México y Estados Unidos.
“Nuestra idea es hacer shows que sean muy diferentes. ¿Por qué? Porque nos ayuda a posicionar a Canela Media como algo exclusivo. Tenemos muchos contenidos adquiridos, y lo que queremos es darles a nuestros espectadores shows originales que acompañen lo que ya está disponible en la plataforma”, señaló Leo.
Así, dado que las telenovelas funcionan bien, comisionaron ‘Secretos de villanas’. Dado que las docuseries sobre narcos son muy vistas en la plataforma, encargaron una serie de investigación sobre dicha temática, y como el visionado de sus contenidos infantiles está despegando, están haciendo varias originales en esa área.
Contenidos scripted, en cambio, no están en los planes inmediatos, aunque desde Canela.TV no descartan absolutamente nada. “Nos interesa mucho el espacio scripted. Estamos escuchando pitches. Nos encantaría hacer algo allí, pero no sé en qué punto. Si en el primer año, en el segundo…”.
“Pero estamos abiertos al scripted, a las coproducciones o a sumarnos como una ventana en Estados Unidos de producciones de terceros. Estamos explorando muchas ideas diferentes”, agregó citando el ejemplo de la película ecuatoriana ‘Misfit’, de 2bLatam, que se vio en América Latina a través de HBO Max y ahora en Estados Unidos por Canela.
Así, y teniendo en cuenta el uso de sus propios datos a la hora de encargar originales, Jerry Leo resume las temáticas buscadas en siete puntos:
1 – Realities de celebrities
2 – Contenidos lifestyle en las áreas de viajes, comida y diseño
3 – Contenidos infantiles en diferentes géneros
4 – Contenidos sobre deportes
5 – True crime
6 – Shows con estrellas de Hollywood hispano y América Latina
7 – Shows sobre la cultura pop
Todo, agrega Leo, con un perfil atractivo para una audiencia femenina y joven (25-54 años).
¿Y en adquisiciones? “Buscamos éxitos de Hollywood, clásicos mexicanos, películas mexicanas actuales, telenovelas turcas, programación lifestyle, programación religiosa- que nos está funcionando muy bien- y, cada vez, más series reconocibles”.
De hecho, si pudiera “robarle” una serie a su competencia, Leo no lo duda: ‘La reina del sur’, que resume en buena medida el tipo de contenidos que Canela busca, con estrellas latinas e hispanas inmediatamente reconocibles para sus espectadores.
