El head de contenidos de WBD para América Latina detalla que la estrategia de estrenos y commissioning de la plataforma está más enfocada en la “calidad que en el volumen” y en darles tiempo a los creadores para desarrollar sus historias todo el tiempo que haga falta.
La compra de Warner Bros. Discovery (WBD) por parte de Paramount está generando múltiples consecuencias a lo largo de la industria. Pero una paralización en la estrategia de commissioning de HBO Max en América Latina no es una de ellas.
Así lo asegura al menos Mariano César, head de contenidos de WBD para la región, quien señala que si de puertas para afuera se percibe un enlentecimiento en el ritmo de estrenos de originales de la plataforma, eso responde más a un cambio en la estrategia de contenidos que a los movimientos corporativos.
“Nosotros no sentimos que se haya ralentizado la estrategia de originales. En realidad hay muchos desarrollos que, por respeto a los creadores y por darles tiempo, no contamos todavía”, dice César a Cveintiuno.
“Lo que sí es verdad es que desde nuestro lanzamiento en 2021 hasta hoy hemos ido refinando nuestra estrategia de contenido original y cada vez nos enfocamos menos en el volumen y más en la calidad”, agrega.
Eso significa hacer menos proyectos pero más cuidados, con mayor inversión y una mayor “aspiración de calidad”.
“Y eso implica también darles tiempo. Porque para nosotros es mejor un buen show que un show terminado a tiempo”, resume.
Un buen ejemplo de esto es el estreno de la segunda temporada de su serie juvenil ‘Margarita’, que llegó a HBO Max el pasado lunes 4 de mayo, un año y medio después del debut de su primera temporada.
Creada por Cris Morena y producida por Cris Morena Group, ‘Margarita’ se ha convertido en este tiempo en la serie original argentina más popular de la historia de la plataforma: la que registró más horas de consumo y la que más nuevos suscriptores generó.
Pero si hay un indicador que no falla, de acuerdo con César, es el de las renovaciones.
“Las plataformas difieren mucho en la información de performance que comparten, pero la demostración de un éxito verdadero es la concreción de una segunda temporada”, destaca, citando otros ejemplos como la mexicana ‘Como agua para chocolate’, la brasileña ‘Ciudad de Dios’ y la holandesa-argentina ‘Máxima’.
En el caso de ‘Margarita’, esto es especialmente cierto teniendo en cuenta que la plataforma ya dio luz verde también a una tercera temporada, que espera estrenar este mismo año.
El fenómeno de ‘Margarita’, sin embargo, no está llevando a HBO Max a salir a buscar más proyectos similares.
“No estamos buscando más contenido de este tipo. Nosotros creemos que lo de Cris Morena es único e irrepetible, y probablemente no sería un género que persiguiéramos si no estuviera ella. Más proyectos con Cris, por supuesto que siempre estamos evaluando”, señala César.
El ejecutivo descarta también un foco en contenidos young-adult tras ‘Margarita’ y confirma que HBO Max no se plantea hoy producir series verticales.
“El foco de HBO Max no es ese, obviamente. Sí lo evaluamos y personalmente tengo curiosidad por ver hacia dónde va esa tendencia, pero por ahora somos una plataforma de suscripción con un enfoque muy premium. Las estrategias siempre evolucionan, pero hoy la respuesta es no”, explica sobre los microdramas.
Lo que en cambio sí refuerza este éxito es la apuesta por creadores con una visión distintiva.
“El estilo de Cris Morena es muy particular y difícil de definir: es musical, infantil, tiene elementos de telenovela teen y es ideal para el co-viewing. Y cuando tenés esa ecuación casi perfecta entre géneros y elementos muy distintivos de un creador, es donde nosotros ponemos el ojo y es el tipo de producto que queremos perseguir”.
Surgida como un spin-off de la serie de principios de los 2000 ‘Floricienta’, ‘Margarita’ es además una comprobación de que apostar por IPs reconocidas también fue una estrategia que funcionó, argumenta el ejecutivo.
Y donde también es probable que se profundice la estrategia es en las telenovelas originales.
HBO Max viene de estrenar en Brasil títulos como ‘Dona Beja’ (Floresta) y ‘Beleza Fatal’ (Coração da Selva) y prepara para este mismo año su primer melodrama mexicano, ‘Colisión’ (Telemundo Streaming Studios).
“Con lo cual, en novelas sí diría que nos incentiva a continuar ese camino”, revela.
“También obviamente estamos abiertos a ideas originales y eso es algo que vamos a explorar. Y nuestros documentales, en la mejor tradición de HBO, tienen que ver con temas súper controversiales”, añade César, que destaca el próximo estreno de ‘La masacre de Flores’, producida junto a Juan José Campanella.
“No hemos demorado ni nuestros desarrollos ni nuestra cantidad de greenlights. Al contrario. Mientras avanza este proceso de fusión nosotros estamos obligados a continuar, como se dice en nuestro ambiente, business as usual. Y eso es lo que nuestros líderes nos pregonan: enfocarnos en nuestro trabajo, que es crear, producir y estrenar los contenidos que ya están producidos”, completa.
