ChefClub quiere dar el salto: trascender las redes, lanzar canal FAST y producir contenidos largos

ChefClub, estudio basado en París y especializado en videos cortos de temática gastronómica, está preparado para dar un importante salto y convertirse en un player más de la industria de la televisión, con objetivos que abarcan el lanzamiento de un canal FAST, la producción de contenidos de mayor duración y el crecimiento de su marca para niños.

Marie-Laure Marchand

Siete años después de que Thomas, Jonathan y Axel Lang, tres hermanos provenientes del social gaming, crearan ChefClub, sus videos gastronómicos acumulan 2.500 millones de visitas mensuales y 150 millones de seguidores en todo el mundo.

Actualmente, la compañía cuenta con 100 empleados y produce todo su contenido in-house en sus 10 estudios de la capital francesa.

“Nuestro gran logro es que los usuarios permanecen en nuestros contenidos seis veces más que el promedio de Facebook, la red social más competitiva”, dice Marie-Laure Marchand, SVP, Global Consumer Products and Business Development de ChefClub.

Con contenido “corto, entretenido y orientado a audiencias globales”, la marca cuenta con páginas en nueve idiomas, entre ellas una dedicada a América Latina, donde son “muy fuertes, principalmente en México, Brasil y Argentina”.

Y si bien ChefClub funciona con distintas estrategias de contenidos que publica en todo el mundo, el siguiente paso es expandirse más allá de las redes sociales.

Así, uno de sus principales objetivos es lanzar un canal FAST propio que contenga exclusivamente sus contenidos. Por este motivo, han comenzado a firmar acuerdos con compañías consolidadas en este terreno.

En Estados Unidos -actualmente el “mercado más importante” para ChefClub-, están presentes tanto en idioma inglés, para lo que se aliaron con Pluto TV, como en español, cuyo principal socio es ViX, la plataforma de TelevisaUnivision.

Además, en Francia ChefClub mantiene un acuerdo con Samsung TV+. “Queremos entrar en el mercado FAST”, insiste Marchand. “Creemos que hay demanda por el tipo de contenido que producimos: entretenimiento gastronómico universal y transgeneracional”.

Para esto, ChefClub trabaja para diversificar su oferta de contenidos. Y si bien en los mencionados acuerdos utilizó compilaciones de sus videos cortos para llegar a episodios de 25 minutos, ahora la meta es dar un salto hacia contenidos de mayor duración para adaptarse a las ventanas de sus nuevos socios.

Actualmente posee 15 de estos proyectos en desarrollo.

‘ChefClub Adventures’

Otra área de crecimiento es ChefClub Kids, su división dedicada al público infantil, mediante la cual se posiciona como una “marca familiar de cocina”. La ejecutiva asegura que quieren aumentar la producción de contenidos para los más pequeños.

El primer proyecto es ‘Chefclub Adventures’, producido en asociación con la compañía francesa Mediawan Kids, a través de su productora Somewhere Animation. “Será la primera serie protagonizada por las mascotas de ChefClub”, revela Marchand.

Para esta nueva serie, Mediawan Rights se encargará de la distribución internacional y ChefClub hará lo propio con acuerdos de licensing. La producción se encuentra en etapa de desarrollo de guiones y en busca de un broadcaster en Francia como primer paso para impulsar el proyecto.

Pina Mezzera 02-02-2023 ©cveintiuno

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