ETVF: Banijay busca repetir en otros mercados la fórmula que utilizó en Alemania al crear el spin-off de ‘Big Brother’ con financiación de marcas, lanzamiento en la plataforma de streaming en vivo Twitch y celebrities de redes sociales como protagonistas.
La fragmentación de la audiencia y los presupuestos limitados de las cadenas están llevando a los productores y distribuidores, incluido el gigante europeo Banijay, a experimentar con nuevos modelos de financiación y estrategias de emisión para poner su contenido al aire y llegar a las audiencias.
Lucas Green, el Chief Content Officer de Operaciones de la compañía, supervisa el colosal catálogo de marcas y formatos del grupo, marcando la estrategia global para reboots y spin-offs.
Un ejemplo es ‘Big Brother: Knossi Edition’, en el que la estrella alemana de las redes sociales Jens “Knossi” Knossalla se mudó a la casa de ‘Gran hermano’ junto con los creadores de contenido Fritz Meinecke, Ann-Kathrin Bendixen (también conocida como Affe auf Bike), Marc Eggers y Adam Wolke (también conocido como Skyline TV), para dar lugar a un formato de 57 horas de streaming en vivo en Twitch, la plataforma de Amazon.
El spin-off de ‘Big Brother’, pionero de los realities que este año celebra su aniversario 25 y recientemente entró en su 70º mercado al adaptarse en Malta, fue financiado por múltiples marcas en Alemania, como SIMon Mobile, Denkriesen, kaufDA, Kaufland, Warner Bros., Snocks, Hasbro, Samsung, Gönrgy y Particibrand. Todas ellas se integraron en el formato.
El año pasado, ‘Big Brother: Knossi Edition’ se ofreció como un paquete destacado en el streamer Joyn, propiedad de ProSiebenSat.1, y alcanzó los 8,81 millones de views en directo durante la transmisión de Twitch.
“Fue un gran caso de prueba para nosotros. Aprendimos mucho y tanto el mercado como los espectadores lo recibieron muy bien. Definitivamente lo volveremos a hacer y lo estamos modelando para otros territorios”, dijo Green a C21.
El ejecutivo está presente esta semana en el Festival de Televisión de Edimburgo (ETVF), que comienza hoy y se extenderá hasta el viernes en la capital de Escocia. El futuro del modelo de financiación de la TV y la competencia con las plataformas sociales por la atención de los espectadores estarán entre los grandes temas de conversación del evento.
El spin-off marcó la primera incursión de ‘Gran hermano’ en el banded entertainment, un área en la que Banijay está muy enfocada desde el lanzamiento en 2022 de Banijay Branded Entertainment, dirigido por Carlotta Rossi Spencer.
El contenido de Banijay realizado en conjunto con marcas incluye ‘Maître Chocolatier: Talenti in Sfida’, una asociación con Lindt para TV8 de Sky Italia; ‘The Secret Life of 5 Year Olds’, producido por DSP de Banijay UK para Channel 4 en asociación con E.ON Next; y ‘Hairstyle: The Talent Show’, creado por Shine Iberia con la marca de cuidado del cabello Alfaparf, y que ya acumula cinco versiones locales para España, Italia, Estados Unidos, México y Brasil.
