La directora de desarrollo internacional de Wattpad Webtoon Studios, Mar Vilà Barceló, detalla el slate más ambicioso del estudio hasta la fecha, y explica por qué la plataforma funciona como un test de audiencia antes de cualquier producción.
Wattpad Webtoon Studios (WWS) lleva años diciéndole a la industria que tiene algo que ningún otro estudio puede ofrecer: no solo historias con audiencias masivas, sino los datos para demostrar exactamente por qué esas audiencias las aman. En 2026, ese argumento está encontrando su mejor prueba de fuego, con el slate más geográficamente diverso del estudio hasta ahora.
La adaptación de ‘Boulevard’ (Federation Spain), con 109 millones de lecturas en Wattpad, se estrenó en abril en cines de España, Latinoamérica y Estados Unidos de la mano de Sony Pictures Spain. La de ‘Sigue mi voz’ (Zeta Studios y Beta Fiction), de Ariana Godoy, llegó a Prime Video España en enero, y la italiana ‘Love Me Love Me’ (Amazon MGM y Lotus Production) debutó en el número uno global de la plataforma, con una secuela anunciada apenas un mes después.
A estos títulos se suman las próximas ‘Perfectos mentirosos’ (Federation Spain), también para Prime Video España, con 142 millones de lecturas y su rodaje ya terminado, y dos producciones que continúan la expansión del estudio fuera del español: ‘Drive’ (Amazon MGM y Bavaria Fiction), para Prime Video Alemania, y ‘The Bad Boy’s Girl’ (Lotus Production y Diamond Films), en inglés y producida en Italia.
La encargada de articular ese pipeline desde Madrid es Mar Vilà Barceló, directora de desarrollo internacional de WWS desde marzo del año pasado. Desde esa posición, reporta a David Madden, jefe de entretenimiento global del estudio, y entre sus tareas está identificar historias con potencial de adaptación y encontrar los socios adecuados en Europa para llevarlas a la pantalla.
“Tenemos muchos proyectos en desarrollo en España, México, Francia, Italia y Alemania de los que estamos muy emocionados. Esperamos poder anunciarlos muy pronto”, dice Vilà Barceló a Cveintiuno.
Una de las ideas que más repite la ejecutiva es que, en la práctica, Wattpad funciona como un laboratorio de testeo antes de que cualquier proyecto llegue a producción. La plataforma permite a los lectores comentar capítulos, escenas y líneas de diálogo específicas, y ese historial de reacciones se convierte en información directa sobre qué funciona y qué no, antes de que se escriba un solo guion.
“Hay una conversación en la industria sobre Wattpad como un buen espacio para testear. Es un buen lugar para poner a prueba tu creatividad, ya sea que estés escribiendo una novela, relatos cortos o fan fiction. Es un lugar donde puedes encontrar gente afín y testear tus historias, porque vas a tener feedback de tus lectores, y es una experiencia muy abierta e interactiva tanto para quien crea como para quien lee”, explica Vilà Barceló.
Y esa información se traslada luego directamente a los equipos de producción.
“Compartimos toda esa información con los productores y con los guionistas, no para dictar de ninguna manera cómo debe funcionar el desarrollo, sino porque es relevante saber qué momentos realmente impactaron a la audiencia, ya sea porque se volvieron locos de emoción con un momento específico o una línea de diálogo, o porque un personaje de repente genera tensión. Hay que estar al tanto de eso, y es muy útil para todos los involucrados en el proceso de desarrollo y producción, incluso cuando estás promocionando la película o la serie”, afirma.
Es que el análisis de datos va mucho más allá del número de lecturas. Hay historias con menos lecturas que igual entran en el radar de WWS si muestran ese nivel de engagement. La ejecutiva explica: “A veces encuentras historias con un número de lecturas más bajo, pero cuando revisas cómo la gente interactúa entre sí y con la creadora, ves que hay una base de fans leal que conecta de verdad con la historia. Ahí también hay una audiencia”.
Esa combinación de lectura editorial y data es, según Vilà Barceló, el argumento central que el estudio lleva a sus socios. “Cuando traes una historia de Wattpad, no traes solo una gran historia: traes también la audiencia que ya quiere verla”, resume.
Pero esa audiencia exige también un compromiso.
Por eso, para WWS respetar al fandom no es un gesto simbólico, sino una condición que comparten todos los socios del estudio: “Los productores, las plataformas de streaming, los estudios, cuando se suben a bordo para adaptar una historia que viene de Wattpad, son conscientes de todo esto, y por eso son muy respetuosos con los fans”.
Sin embargo, esa tensión entre fidelidad y adaptación nunca desaparece del todo, ya que toda adaptación “implica un cierto nivel de traición a la fuente original”. La respuesta del estudio pasa por proteger esa esencia, de manera que los fans sientan que se le hizo justicia a la historia y que están viendo los personajes y las tramas con los que conectaron cuando los leyeron en Wattpad.
‘Boulevard’ es un buen ejemplo de cómo se traduce ese vínculo en pantalla. “Hemos visto en persona a chicas muy jóvenes decirle a Flor que su historia les cambió la vida”, cuenta la ejecutiva. “Y también hemos visto fans de países donde la película todavía no se estrenó pidiendo que llegue a su territorio”.
El fenómeno de las adaptaciones de Wattpad no se limita a WWS. La franquicia ‘Culpables’ (Pokeepsie Films y Amazon Studios), basada en las novelas de Mercedes Ron, se convirtió en el original internacional más visto de la historia de Prime Video y llegó al primer puesto en más de 170 países.
Pero aunque Ron publicó sus historias en Wattpad, sus adaptaciones se manejan al margen de WWS.
Recientemente, Prime Video y la autora anunciaron una alianza que ya suma 10 títulos entregados o anunciados, entre ellos la versión en inglés ‘My Fault’, ‘Dímelo bajito’ 1 y 2, y la bilogía ‘Enfrentados’. La más reciente es ’30 sunsets para enamorarte’, primera adaptación estadounidense de la autora, anunciada en febrero.
El éxito de estas adaptaciones, sumado al de las de WWS, consolidó la asociación de Wattpad con las películas de romance young adult (YA), aunque Vilà Barceló advierte que esa lectura resulta reduccionista.
“Cuando decimos YA tendemos a verlo como un género específico, cuando en realidad es más una demografía: es nuestra audiencia. Y dentro de ese espacio hay una variedad muy amplia de géneros que están prosperando en la plataforma”, sostiene.
El romance sigue siendo así el género dominante, pero menciona también el sports romance, “que lleva años creciendo en Wattpad y ahora también está prosperando en pantalla con varias adaptaciones”, y el romantasy, que añade fantasía y que ha crecido con fuerza dentro de la plataforma que en los últimos años.
Sobre el formato, Vilà Barceló observa que todas las adaptaciones estrenadas hasta ahora han sido largometrajes, pero aclara que no es una decisión estratégica.
“No es una elección deliberada. Estas historias simplemente se prestaban mejor al formato de película. Pero tenemos proyectos en desarrollo que tienen más sentido como series”, adelanta, sin poder todavía ofrecer detalles.
Lo que descarta, al menos por ahora, en el frente internacional es el microdrama: “Somos conscientes de toda la conversación en la industria alrededor del formato vertical, pero en el lado internacional seguimos enfocados en largometrajes y series de televisión”.
