El streaming con publicidad continúa ganando terreno en Estados Unidos. Actualmente, las suscripciones de los planes AVOD de las principales plataformas superan fácilmente los 100 millones, según asegura la firma británica de investigación Ampere Analysis.
Hulu de Disney, Peacock de NBCUniversal y Paramount+ acumulan la mayor parte de las suscripciones en Estados Unidos, revela Ampere, mientras que Netflix y Disney+, que ingresaron en la batalla AVOD a fines de 2022, cuentan con una cifra pequeña pero creciente de usuarios en sus planes con publicidad.
Hulu tiene alrededor de 45 millones de suscriptores AVOD, mientras que Peacock tiene más de 30 millones de usuarios activos mensuales de AVOD y Paramount+, 25 millones.
Warner Bros Discovery tiene unos 12 millones de suscriptores AVOD totales en Estados Unidos, según Ampere, que realizó la encuesta antes del lanzamiento del servicio combinado Max. Entonces, Discovery+ tenía alrededor de 10 millones de cuentas con publicidad, mientras que HBO Max tenía 2 millones.
Actualmente, Netflix cuenta con más de 1 millón de suscriptores a su nivel AVOD en Estados Unidos, lo que representa aproximadamente el 2% de su base total de suscriptores en el país, mientras que Disney+ tiene alrededor de 800.000, también alrededor del 2% de sus suscriptores totales en el territorio.
Ampere estimó que, en conjunto, los principales streamers generarán más de US$ 10.000 millones en ingresos publicitarios de sus niveles AVOD para 2027.
“La opinión de Ampere es que los servicios híbridos son un elemento cada vez más importante de la monetización de las plataformas de streaming, y los planes híbridos suelen generar más ingresos por suscripción que sus contrapartes sin publicidad, una razón clave por la cual Netflix ha comenzado a eliminar la opción Básico sin anuncios en muchos de sus mercados, para que los nuevos suscriptores opten por el nivel básico sin publicidad”, dijo Ampere.
“Los distintos planes también dan a los consumidores la posibilidad de mantener una gama más amplia de suscripciones en tiempos económicos que siguen siendo difíciles”.
