Tras haber ganado la guerra del streaming, Netflix pone ahora su mira en el tiempo de consumo móvil, hoy dominado por TikTok, Instagram y YouTube.
Luego de años librándose en un campo de batalla horizontal, las guerras del streaming dan el salto a vertical en 2026.
Así lo indican los recientes movimientos de plataformas SVOD como Netflix, que en un intento por alcanzar a TikTok, YouTube e Instagram, están comenzando a incorporar feeds de video vertical para ofrecer nuevas formas de interacción y descubrimiento de contenido y, de paso, quedarse con una porción del consumo móvil.
Disney+ fue la primera en dar el paso, con el anuncio en enero de sus planes de producir contenidos orientados al móvil, incluyendo su primer microdrama, ‘Locker Diaries’, lanzado en febrero.
La compañía estrenó luego en marzo su feed vertical, Verts, y tiene previsto seguir expandiendo su propuesta móvil durante el año.
En los planes de Disney estaba incluso que su feed vertical incluyera algunos de los videos generados por usuarios con IA gracias a su alianza con Sora. Sin embargo, cuando OpenAI anunció abruptamente en marzo que discontinuaría la herramienta, esos planes quedaron en pausa.
La siguiente en avanzar fue Netflix, que semanas atrás lanzó Clips, su renovado feed de video vertical.
Con esta apuesta, la plataforma dio un paso fuerte en el scrolling, la lógica de consumo popularizada por TikTok y luego replicada por Instagram con Reels y YouTube con Shorts.
Se trata además de un momento clave para la compañía, cuya estrategia siempre ha estado ligada al consumo en el televisor y que busca ahora captar a los usuarios mientras están en movimiento con un feed vertical al estilo TikTok.
La función Clips se lanzó el 30 de abril en Estados Unidos, Australia, Canadá, Reino Unido, India, Malasia, Pakistán, Filipinas y Sudáfrica. Durante el verano llegará a Brasil, Francia, Alemania, Japón, Corea del Sur y México, antes de expandirse globalmente hacia finales de la temporada.
¿Qué busca Netflix con Clips?
Esta no es la primera incursión de Netflix en el video vertical móvil. En 2018 lanzó Netflix Previews, que mostraba trailers verticales de 30 segundos dentro de su app móvil. Luego, en 2021, avanzó en este campo con Fast Laughs, una funcionalidad basada en clips humorísticos de series y películas de la plataforma.
Fast Laughs fue la primera vez que Netflix experimentó con un feed vertical basado en scroll, pero Clips va “mucho más allá”, según afirmaron desde la compañía.
Antes del lanzamiento, Netflix realizó una presentación para explicar la estrategia detrás de la nueva función. Por encima de todo, el objetivo actual de Clips es ayudar a los usuarios a descubrir nuevos títulos de Netflix a través de videos shortform, trailers y contenido exclusivo, como backstage, además de promocionar próximos eventos en vivo.
Desde hace aproximadamente una década, uno de los principales problemas de las plataformas con catálogos interminables es la llamada “parálisis de decisión”. Frente a demasiadas opciones, los espectadores pasan largos períodos tratando de decidir qué ver y, en algunos casos, directamente abandonan la plataforma.
Según un reporte de 2025 de Gracenote, los espectadores tardan actualmente unos 14 minutos en decidir qué mirar, un tiempo que aumentó en los últimos años. En casi el 20% de los casos, el tiempo dedicado a decidir provoca que el usuario abandone completamente la sesión, detalló la firma. Clips busca ayudar a los usuarios a decidir de antemano qué ver, para que cuando se sienten frente al televisor o giren el teléfono, ya sepan qué elegir.
Una nueva forma de captar audiencias en la economía de la atención
Pero está claro que esto no es únicamente una estrategia de descubrimiento de contenido.
Netflix es plenamente consciente de que compite en la llamada “economía de la atención”, donde rivales como YouTube, Instagram y TikTok representan amenazas mayores que competidores SVOD como Disney+, HBO Max, Paramount+ o Prime Video.
De hecho, la rivalidad con YouTube se ha intensificado en el último año, especialmente a medida que el informe mensual The Gauge, de Nielsen, muestra consistentemente que YouTube supera a Netflix en consumo de streaming en televisores.
El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, ha intentado posicionar reiteradamente a Netflix como un servicio “premium”, mientras que YouTube y TikTok serían plataformas de consumo compulsivo, pero vacío.
Como explicó el ejecutivo el año pasado, Netflix está pensado para “dedicar tiempo”, mientras que YouTube sirve para “matar tiempo”.
Clips se presenta así como una continuación de esa estrategia, con Netflix buscando transmitir que su nuevo feed vertical está diseñado para ayudar a los usuarios a elegir qué ver “sin caer en un scrolling infinito”.
El rediseño móvil permitirá recomendaciones aún más personalizadas
Netflix ha sido durante años la envidia del streaming pago en buena medida gracias a su algoritmo pionero, clave para alcanzar alrededor de 325 millones de suscriptores globales. Pero con el lanzamiento de su feed vertical, sus recomendaciones prometen volverse todavía más personalizadas.
Según Netflix, Clips mostrará diferentes versiones de un mismo trailer según los gustos de cada usuario móvil. Por ejemplo, si dos personas son fanáticas de la banda de K-pop BTS, una podría recibir contenido backstage y otra videos de un concierto reciente.
Aunque este nivel de hiperpersonalización por ahora está limitado a trailers y previews, no es difícil imaginar un futuro en el que las propias series y películas cambien según quién las esté viendo.
En cierto modo, Netflix ya exploró este camino con ‘Bandersnatch’, el capítulo interactivo de ‘Black Mirror’ con múltiples finales y ramificaciones definidas por las decisiones del espectador. Aunque estas historias interactivas no despegaron como se esperaba, algunas de esas ideas vinculadas al contenido personalizado podrían volver.
Hace dos años, de hecho, el documentalista Gary Hustwit, responsable de un documental sobre Brian Eno que cambia en cada reproducción, contó que había mantenido conversaciones con grandes plataformas interesadas en desarrollar experiencias similares.
“Es algo que les interesa porque ven venir los cambios asociados a la IA generativa y reconocen la necesidad de que las películas y series puedan cambiar, adaptarse y volverse más personalizadas”, declaró entonces a C21.
El lanzamiento de Clips sugiere que Netflix podría estar acercándose a una experiencia de streaming que vaya más allá de su interfaz actual. “Esto es solo el comienzo”, afirmó la chief product and technology officer de Netflix, Elizabeth Stone, al anunciar la iniciativa, insinuando que podrían llegar nuevas innovaciones.
¿Netflix prepara el terreno para entrar en los microdramas?
La posición de Netflix respecto a los microdramas sigue siendo difícil de descifrar. C21 ha escuchado en reiteradas ocasiones que la compañía está interesada y explorando activamente el formato, aunque sus ejecutivos han enviado mensajes contradictorios sobre este negocio todavía emergente.
Durante el Content Americas de enero, la VP de contenido de Netflix en México, Carolina Leconte, sugirió que la plataforma estaba “explorando” el microdrama. Pero en abril, durante la inauguración de las nuevas oficinas de Netflix en Buenos Aires, el VP de contenido para América Latina, Paco Ramos, reconoció que estaban analizando contenidos shortform, incluyendo una serie con capítulos de 10 minutos, aunque minimizó la idea de un desembarco en el microdrama.
“Todavía no tenemos la capacidad técnica de ofrecer contenidos verticales, al menos no con una experiencia competente como la que esperan de nosotros nuestros miembros. Lo que sí nos propusimos fue experimentar, jugar, pero siempre en horizontal”, dijo Ramos.
Como mínimo, la evolución de la app móvil le dará a Netflix la posibilidad de explorar más a fondo el terreno del microdrama. Si el formato sigue ganando impulso, podría transformarse en una tendencia imposible de ignorar, especialmente considerando que gran parte de sus competidores, desde TikTok y ViX hasta Disney+ y Fox, ya están involucrados.
En ese sentido, el analista especializado en la creator economy Ben Woods sostuvo que Clips prepara el camino para una eventual apuesta de Netflix por los microdramas. Y que posiblemente sea pronto.
“Para mí, la nueva función Clips de Netflix hoy está completamente enfocada en descubrimiento de contenido. Pero lo que han creado es la infraestructura para el shortform de dramas, documentales y anime, si deciden avanzar en ese terreno”, escribió en LinkedIn.
“Espero que este siguiente paso llegue pronto ya que 2026 se perfila como el año del video vertical en el broadcast y el streaming”, agregó.
Todo indica en tanto que Paramount+ será la próxima plataforma en expandirse hacia el video vertical. El servicio ya incorporó un feed que reutiliza videos shortform de series como ‘South Park’ y ‘The Madison’ en formato vertical.
Sin embargo, durante una llamada con inversores, ejecutivos de Paramount Skydance minimizaron la idea de competir directamente con YouTube o TikTok por los ingresos publicitarios del shortform y definieron la iniciativa como una ‘beta test’ orientada a profundizar el engagement de los usuarios.
Aunque las plataformas todavía juegan con cautela y guardan bien sus cartas, la gran incógnita es cómo presentarán sus estrategias de video vertical a anunciantes y ejecutivos de marketing durante los upfronts de este mes.
La tendencia, sin embargo, ya parece clara: los grandes servicios de streaming pago reconocen cada vez más la necesidad de contar con una estrategia definida de video vertical, como forma de aumentar el engagement y posicionarse, literal y metafóricamente, para lo que venga después.
