Netflix encargó a la consultora Amplified Intelligence la medición de la atención de los usuarios de su plan con publicidad en Brasil.
Según la plataforma, actualmente más de 35 millones de usuarios activos mensuales utilizan su plan con anuncios en el país.
Y el objetivo ahora es medir la atención y la efectividad de los mismo mediante una investigación basada en señales conductuales y físicas de los espectadores, utilizando tecnología de seguimiento ocular.
El sistema funciona a través de un centro multimedia equipado con el software patentado de Amplified Intelligence y una cámara de alta definición diseñada para integrarse en entornos domésticos.
Según detalló la compañía, la tecnología permite medir segundos de atención activa (cuando los espectadores están completamente involucrados), atención pasiva (cuando el nivel de participación es menor, pero aún existe interés), el porcentaje de atención activa en relación con la duración del anuncio y el tiempo sin atención.
En la primera fase del programa, el análisis también incluirá variables como datos demográficos, la hora del día y la duración de los anuncios.
La iniciativa se desarrollará a través de un panel activo de 250 hogares en Brasil, cuyos participantes fueron seleccionados entre usuarios de Netflix.
Según revelaron desde la plataforma, Brasil será el segundo territorio donde Netflix implementará esta tecnología tras México, donde, según la plataforma, sus anuncios de 20 segundos alcanzan un 64,5% de atención activa, “un 27% más que otros actores del mercado local”.
“En los últimos años, la industria ha evolucionado considerablemente en su capacidad para distribuir contenidos de manera eficiente. Sin embargo, la eficiencia en la distribución no implica necesariamente una atención real”, dijo Leo Khede, director sénior de Publicidad de Netflix para Latinoamérica.
“Esta iniciativa forma parte de nuestro esfuerzo por convertir la atención en una métrica concreta y comprender verdaderamente el impacto de los anuncios en el streaming, aportando nuevos niveles de información sobre la presencia, el contexto y el comportamiento de la audiencia”, agregó.
Los primeros resultados del estudio se darán a conocer durante el segundo semestre del año.
“La atención nunca ha sido simplemente una consecuencia del tamaño de la audiencia o del interés por el contenido de Netflix. Debe entenderse como un camino hacia una participación real, no como un fin en sí mismo. Lo que buscamos es ampliar las posibilidades de que las marcas estén presentes en momentos auténticos de elección, entretenimiento y participación. Este estudio representa un paso más en la evolución de cómo el mercado entiende los resultados en el streaming”, completó Khede.
