Los modelos de coproducción, las alianzas internacionales y los incentivos son fundamentales para optimizar los presupuestos y elevar la calidad de los proyectos, dicen los directores de 11:11 Films & TV.
En un ecosistema donde las plataformas tienen hoy la llave para decidir qué historias se producen, el rol de las productoras latinoamericanas ha evolucionado hacia una función estratégica: entender qué contar, para quién y en qué contexto.
Así lo aseguran los hermanos Juancho y Manolo Cardona, que impulsan en su productora 11:11 Films & TV una filosofía de pensar primero en la audiencia y después en el formato.
“Hoy nuestro trabajo es entender qué quiere ver la audiencia en cada plataforma. Un proyecto puede tener toda la calidad en términos de producción y guion, pero si no conecta con la audiencia, no hay éxito”, explica Juancho Cardona, cofundador y director general de 11:11 Films & TV.
11:11 Films & TV se apronta para estrenar en ViX el próximo 24 de abril la original ‘Los encantos del sinvergüenza’, una serie de romance, intriga y humor negro de 20 episodios producida junto a W Studios.
Y esa lógica, aseguran, está presente tanto en esta serie como en ‘Polen’, thriller producido también para ViX y estrenado el mes pasado.
“Son series pensadas desde la escritura para la audiencia de la plataforma. Tienen melodrama, personajes muy claros y una conexión inmediata. Son historias fáciles de digerir, pero con elementos que permiten enganchar al público desde el primer momento”, señala Manolo Cardona, cofundador y productor ejecutivo de 11:11.
En el caso de ‘Los encantos del sinvergüenza’, el proyecto parte de la novela ‘Memorias de un sinvergüenza de siete suelas’ de la escritora colombiana Ángela Becerra y narra la historia de Francisco Valiente, “el más astuto y buenmozo seductor, cuya misteriosa muerte desata una ola de secretos, pasiones y sospechas”.
La serie se enmarca dentro de la tendencia que atraviesa la industria por las IPs establecidas, un factor que ayuda a su relevancia en un mercado latinoamericano cada vez más competitivo, reconocen los Cardona.
Pero advierten: “No podemos abandonar las ideas originales. Hay gente con un talento impresionante en la región y, si se hacen buenos desarrollos, esas historias también van a encontrar su lugar”.
Ambos productores coinciden en que la tensión entre IP y originalidad forma parte de un proceso de transformación.
Es que, tras un período de expansión acelerada, el mercado latinoamericano atraviesa una etapa de ajuste en la que las plataformas han elevado sus niveles de exigencia.
“Estamos viviendo un momento de transición en el que las plataformas se están volviendo más selectivas”, apunta Manolo Cardona.
Entender los procesos de cada plataforma, sus tiempos, necesidades y dinámicas internas se ha convertido en un diferencial clave, agrega su hermano Juancho.
“Hemos aprendido que cada plataforma tiene un timing distinto, una necesidad diferente y una forma de trabajar particular, pero todas buscan lo mismo: el mejor producto posible para su pantalla. Y en ese proceso también se vuelve fundamental construir relaciones de confianza, porque eso permite trabajar de manera mucho más eficiente en todos los niveles”.
Además de ‘Polen’ y ‘Los encantos del sinvergüenza’, la productora ha realizado para ViX la película ‘Dime lo que quieres (de verdad)’.
Y según los hermanos Cardona, la relación con la plataforma de TelevisaUnivision ha evolucionado hacia “una colaboración integral, que va más allá del desarrollo creativo”.
“Trabajamos con ellos en todos los niveles: creativo, legal, administrativo, ejecutivo. Eso nos da una confianza muy importante para desarrollar proyectos y nos permite ser más eficientes en la forma en la que producimos”, señala Juancho.
Aunque ambos prefieren ver este momento de la industria como una etapa de transición más que de contracción, reconocen también que hoy la única manera de elevar los presupuestos es a través de los nuevos modelos de producción que comienzan a consolidarse: coproducciones, incentivos fiscales y alianzas internacionales.
“Poder combinar mercados, incentivos y recursos permite optimizar los presupuestos y elevar la calidad de los proyectos. Eso va a ser clave para que la industria siga creciendo”, destaca Manolo.
“Estamos en el final de una ola, y normalmente eso trae un resurgimiento: nuevas ideas, nuevas formas de producir y nuevas posibilidades para la industria”, agrega Juancho, que identifica además una paradoja: como las productoras de América Latina se han especializado en hacer más con menos, los presupuestos siguen sin crecer en la región.
“Tenemos un talento enorme y una gran capacidad de hacer las cosas bien, de forma eficiente y con calidad, pero también es cierto que eso nos puede limitar cuando queremos llegar a presupuestos más altos o construir proyectos más ambiciosos. Es un equilibrio complejo”.
