CONECTA: Los ingresos por publicidad serán el principal impulso de crecimiento de los streamers a nivel internacional, reveló este miércoles en Conecta Fiction & Entertainment la analista María Rua Aguete de la consultora británica Omdia.
De acuerdo a la investigación de Omdia, los ingresos por suscripciones SVOD apenas crecerán en los próximos años a nivel mundial desde los US$ 150.000 millones actuales a los US$ 181.000 millones en 2029, mientras que la publicidad en video online pasará de facturar US$ 250.000 millones de dólares este año a US$ 375.000 millones en 2029.
“La publicidad es el tema del momento. ¿Quién recuerda cuando en 2015 el CEO de Netflix dijo que nunca tendrían publicidad, porque no la necesitaban?”, agregó.
“Todos necesitan publicidad, incluso Netflix”, completó la ejecutiva.
Por eso para la analista el futuro del streaming será “híbrido”, con planes que combinen suscripciones y publicidad, tal como ya se está viendo en la mayoría de las plataformas.
Netflix, por ejemplo, ofrece actualmente un plan con publicidad en 12 mercados incluyendo Estados Unidos, América Latina, algunas partes de Europa, Japón y Alemania.
Hasta ahora, sin embargo, apenas el 6% de los 270 millones de suscriptores de Netflix acceden a la plataforma a través de su plan con publicidad.
Peacock, en cambio, cuenta con un 75% de sus suscriptores en planes con publicidad y Paramount+ un 62%.
Junto a los planes híbridos, otro gran segmento de crecimiento serán los canales FAST, destacó Aguete, quien reveló que algunos de los principales fabricantes de televisores ya hacen más dinero con sus soluciones publicitarias que con la propia venta de sus equipos.
Estados Unidos, como ya se sabía, sigue siendo el principal mercado FAST a nivel mundial, con una oferta que roza los 2.000 canales gratuitos.
Y su popularidad es tal que, según Omdia, en Estados Unidos ya hay más gente que consume normalmente canales FAST que TV paga.
El FAST, efectivamente, cuenta con un share del 60% en Estados Unidos contra un 55% de la TV paga.
“Es un dato que me parece sorprendente. En Estados Unidos hay más gente que ve contenidos a través de Pluto, Roku o Samsung TV+ que a través de Comcast”, señaló.
