Globo invertirá este año US$ 1.000 millones en contenidos entre todas sus pantallas. Y aunque el melodrama seguirá siendo central también en Globoplay, el head de Estrategia de Contenido de la plataforma, Guga Valente, explica en qué otros géneros buscará expandirse durante 2024.

Manteniendo los niveles del 2023, el grupo brasileño Globo invertirá en 2024 un total de US$ 1.000 millones (R$ 5.000 millones) en contenidos y tecnología, anunció en marzo su presidente Paulo Marinho.
Y aunque buena parte de esa suma se destinará inevitablemente a su canal de TV abierta nacional TV Globo, su plataforma SVOD Globoplay ha venido cobrando cada vez más importancia dentro de la estrategia del grupo.
Lanzada en 2015 y actualmente presente en Canadá, España y más de 20 países europeos, Globoplay viene de producir en 2023 un total de 36 contenidos originales, incluyendo su primera telenovela, ‘Todas las flores’.
Y el plan para 2024, explica su head de Estrategia de Contenido, Guga Valente, es repetir unos niveles similares de producción y expandirse hacia nuevos géneros a pesar de las dificultades del mercado.
Este año, de hecho, llegará la primera película original de la plataforma, ‘Vitória’, una coproducción entre Conspiração, MyMama Entertainment y la propia Globoplay, que produjo el año pasado una docena de dramas originales, 20 documentales y dos reality shows.

“La audiencia brasileña tiene un alto apetito por los melodramas, por lo que esa seguirá siendo nuestra prioridad”, detalla Valente. Además de ‘Todas las flores’, la plataforma ha producido la telenovela ‘Verdades secretas II’ y planea estrenar al menos un melodrama original al año.
“Pero en Globo tenemos un slogan que dice que somos un destino que tiene algo para todos, por lo que también estamos haciendo apuestas en géneros muy específicos como la fantasía o la ciencia ficción”, agrega.
El éxito en Globoplay de la ficción estadounidense ‘Vampire Diaries’, de hecho, fue una señal de aviso sobre todo un demográfico interesado en la fantasía sobrenatural que la plataforma no estaba sirviendo con contenidos originales.
Para corregir esta situación, el streamer encargó el año pasado su primera serie original en dicho género: ‘Invasive Species’, con temática de hombres lobos y vampiros. “Y el año que viene vamos a estrenar nuestra primera serie de terror. Hemos contado poco hasta ahora sobre el proyecto, pero habla sobre la reencarnación”, añade Valente sobre una serie aún sin título revelado que será filmada en el estado de Goiás y protagonizada por Tais Araujo.
A ambos proyectos se suma una alianza con Silver Reel y Night Train Media para producir en “un modelo híbrido de precompra y coproducción” la serie europea ‘Fallen’, una adaptación de la saga de libros de Lauren Kate cuya trama gira en torno a ángeles y demonios.
Más allá de la fantasía, otra área de crecimiento para Globoplay en 2024 serán las docuseries, con las que ya ha recogido éxitos con biografías de íconos nacionales como la presentadora infantil Xuxa, sobre quien produjo junto a Endemol Shine Brasil la serie ‘Xuxa, O Documentário’ o lo que Valente denomina “carioca true crime”, con títulos como ‘Flordelis: Questiona ou Adora’, ‘Doutor Castor’ o ‘The Brazilian Mafia’ sobre casos reales y de mucho impacto en Brasil.

La idea, detalla, es mantener ambas líneas abiertas y la razón no es otra que la data. Es que desde Globoplay han podido comprobar que géneros como el drama, el true crime y las biografías documentales vienen siendo los grandes impulsores de las suscripciones de la plataforma. Los reality shows, en cambio, son “complementarios” a su estrategia.
Hasta ahora, Globoplay ha producido en dicho espacio los formatos ‘Tunnel of Love’ (Sony Pictures Television) y ‘Let Love Rule’ (ITV Studios), ambos en el subgénero del dating. Y ahora está preparada para expandirse “hacia nuevos géneros dentro del reailty”.
En síntesis, completa Valente, en términos de contenidos originales la estrategia de Globoplay se resume en la búsqueda de historias brasileñas, hechas por brasileños y para brasileños. “Conocemos a la audiencia de Brasil mejor que nadie”, asegura.
En cuanto a los contenidos de terceros, Valente califica a Globoplay como una pantalla “muy activa” en el negocio de las adquisiciones, donde ha venido apostando por shows de Estados Unidos, dramas turcos, telenovelas de TelevisaUnivision, series europeas y muchas películas.
Un género en el que busca activamente ingresar ahora es el de los dramas coreanos, que tienen una audiencia especialmente interesada en Brasil y donde esperan estrenar nuevos contenidos “muy pronto”.