ITALIAN GLOBAL SERIES: La ficción televisiva está perdiendo relevancia cultural para las audiencias, que están migrando hacia las redes sociales y las apps de video vertical, dijo Daniele Cesarano, responsable de ficción de Mediaset Italia.
El ejecutivo habló con C21 durante la segunda edición del festival Italian Global Series (IGS), en Rimini, donde la compañía propiedad de MediaForEurope está presentando series como el drama romántico policial ‘Morado como el mar’, el thriller de asesinatos ‘Erica, detective por casualidad’ y ‘El laberinto de las mariposas’.
“La televisión está perdiendo poder en términos de representación de la realidad”, dijo Cesarano, que culpó en parte a los reboots y la falta de riesgo.
“Ahora tenemos diferentes formas de expresión, como el drama vertical y las redes sociales, que son una nueva forma de storytelling”, agregó.
“Entonces, en TV, estamos haciendo un negocio para personas mayores en un lenguaje viejo. ¿Cuál es la narrativa que representa el presente? En los años 70 eran las películas, luego la ficción televisiva y ahora la forma de expresión son YouTube y las redes sociales”, siguió.
“En términos de storytelling televisivo, no estamos en un buen momento en Europa. Estamos contando las mismas historias de siempre, con muchos remakes y viejas IP. Estamos perdiendo a la audiencia joven, si es que no la perdimos ya”, completó.
Antes de convertirse en ejecutivo de televisión, Cesarano fue un exitoso guionista y escribió series como el drama criminal de Netflix ‘Suburra: sangre sobre Roma’ y el noir de Sky ‘Romanzo criminale: la serie’.
Se unió al broadcaster comercial Mediaset Italia en 2016, donde encargó dramas como la reciente miniserie ‘Con la frente en alto: el coraje de una mujer’ para el canal insignia Canale 5.
Aunque originales locales como la serie de gánsteres de Sky Atlantic ‘Gomorra’ y el drama histórico de Rai ‘Medici’ encontraron audiencia en el exterior, Cesarano cree que Italia todavía tiene dificultades para exportar sus contenidos de forma constante a compradores internacionales.
“Nuestras historias no suelen viajar mucho”, dijo a C21. “Para hacer series que puedan ser exitosas en todo el mundo necesitamos producciones que cuesten al menos el doble de lo que estamos gastando ahora”.
“No podemos culpar al idioma, eso es solo una excusa. Nuestro storytelling es muy local y no solemos coproducir mucho con otros socios internacionales, aunque hay algunas excepciones a esa regla”.
