CONTENT AMERICAS: Aunque el auge global en el consumo de contenido non-English se ha estabilizado en los últimos dos años, el contenido en español y portugués sigue siendo un motor clave de ingresos para los streamers internacionales, según la firma de análisis Parrot Analytics.
En el cuarto trimestre de 2024, el contenido en idiomas diferentes del inglés generó alrededor del 15% de todos los ingresos de las plataformas globales, una cifra inferior al pico del 19% registrado en el tercer trimestre de 2023, pero significativamente superior al 9,5% del primer trimestre de 2020.
“Esta tendencia alcanzó su punto máximo a principios de 2023 y ahora está en un proceso de equilibrio”, comentó Jaime Otero, VP de asociaciones en Parrot Analytics, durante un panel de Content Americas aquí en Miami.
Aunque el crecimiento general impulsado por las series non-English se ha detenido, el número de producciones originales en español y portugués encargadas por streamers globales sigue creciendo de manera saludable, aunque a un ritmo más lento.
Según Parrot Analytics, en el cuarto trimestre de 2024 se lanzaron 1.007 originales en español y portugués, en comparación con 798 en 2023, 551 en 2022 y 326 en 2021.
En los últimos dos años, el contenido en español y portugués ha generado alrededor de US$ 1.800 millones para las plataformas a nivel global, según Parrot Analytics. Sin embargo, esa cifra ha disminuido en el último año: en el tercer trimestre de 2024, generó US$ 342,1 millones, frente a US$ 471,6 millones en el segundo trimestre, US$ 537,5 millones en el primero y US$ 481,4 millones en el cuarto trimestre de 2023.
Parrot Analytics también analizó qué plataformas se benefician más en términos de adquisición y retención de suscriptores gracias a su contenido en español y portugués.
En cuanto a adquisiciones, Prime Video lidera con 723.830 nuevos suscriptores gracias a su contenido en español y portugués, seguido de Netflix (575.974), Paramount+ (242.258), Max (179.325) y Disney+ (137.814).
En términos de retención, Netflix encabeza la lista con 7,87 millones de suscriptores retenidos, apenas superando a Prime Video (7,27 millones), Paramount+ (2,3 millones), Disney+ (1,4 millones) y Max (1,1 millones).
Entre los títulos destacados por Parrot Analytics como impulsores clave de adquisición y retención de suscriptores se encuentran Reina Roja (Prime Video), Criminal Code (Netflix) y Acapulco Shore (Paramount+).
Otero aseguró que existen importantes oportunidades para que el contenido latinoamericano llegue a nuevas audiencias en el resto del mundo.
Aunque el crecimiento dentro de América Latina se ha estabilizado, los datos de Parrot muestran que la demanda de contenido en español y portugués en Asia-Pacífico aumentó un 25% entre el tercer trimestre de 2023 y el tercer trimestre de 2024. En Europa, Medio Oriente y África, el crecimiento fue del 21%, mientras que en Estados Unidos y Canadá aumentó un 17.8% en el mismo período.
