El broadcaster británico ITV y YouTube han firmado un nuevo acuerdo que permitirá al principal canal comercial del Reino Unido transmitir por primera vez episodios completos de sus programas en la plataforma de Google.
ITV sigue así los pasos de su competidor Channel 4 y da un paso significativo en un cambio de estrategia que concibe a YouTube como un aliado, considerando el imparable crecimiento del consumo en la plataforma gratuita.
El anuncio llega además después de que Neil Price, head de content partnerships de TV y cine de YouTube en el Reino Unido, instara a los asistentes de Content London la semana pasada a subir más episodios completos a la plataforma.
Fruto del acuerdo, el equipo comercial de ITV podrá vender publicidad en torno a sus programas en YouTube. El canal está formando un equipo de ventas dedicado a la plataforma, que estará liderado por el ex Channel 4 Abul Noor, que asume el nuevo rol de jefe de ventas de YouTube en ITV.
ITV transmitirá episodios completos de algunos de sus programas más importantes, de géneros como entretenimiento, documentales, reality shows, telenovelas, deportes y noticias. Esto incluirá contenido tanto producido por ITV Studios como encargado por ITV.
Entre los títulos destacados se encuentran ‘I’m a Celebrity… Get Me Out of Here!’, ‘The Masked Singer’, ‘An Audience With Kylie’, ‘Olivia Marries Her Match’ y ‘You Bet!’. ITV señaló que YouTube emitirá “cientos de horas” de su programación.
Además, la compañía desarrollará canales basados en géneros, como ITV News e ITV Sport, y canales dedicados a programas de ITV Daytime, como ‘This Morning’ y ‘Loose Women’, así como propuestas de programas específicos, como ‘Love Island’ o ‘I’m a Celebrity’.
Asimismo, ITV creará y desarrollará clips, compilaciones y contenido para fans en torno a sus marcas más populares, especialmente diseñados para la audiencia de YouTube.
ITV explicó que esta colaboración con YouTube es parte de su estrategia para ofrecer a los espectadores “la máxima elección”.
Kevin Lygo, managing director de ITV Media & Entertainment, señaló: “Esta alianza forma parte de nuestro continuo enfoque estratégico para maximizar el alcance y las oportunidades de visualización para las audiencias, donde sea que elijan ver contenido, junto con nuestra exitosa plataforma ITVX y nuestros canales de televisión comerciales líderes en el mercado”.
