Ser puente entre las marcas y los talentos es la clave del éxito de Luzu TV según su CEO Gaby Rivero, que adelanta que el canal de streaming ya trabaja en dos series de ficción y una película original.
Luzu TV, uno de los canales independientes de streaming líderes en audiencia en Argentina, se encuentra desarrollando su primera ficción original, una serie basada en el programa del canal ‘Nadie dice nada’, presentado por el socio y principal talento de Luzu, Nico Occhiato.
Luzu es parte de la ola de canales de streaming en Argentina, en la que destacan también propuestas como Blender, Olga, Gelatina, Neura o Bondi, que suelen transmitir contenidos en vivo a través de YouTube o Twitch.
Hasta el momento el vínculo del canal con la producción original se había dado a través de acuerdos de exhibición de series de terceros para darles visibilidad a producciones nacionales, como es el caso de ‘Privier’ (Owi Film/Dixi Group) o ‘Somos’ (Flixxo), que estuvieron disponibles en el canal de YouTube Luzu TV.
La serie basada en ‘Nadie dice nada’ será sin embargo su primera producción propia.
Según revela la CEO del canal Gaby Rivero, la serie ya se encuentra en proceso de escritura y es uno de los proyectos que está desarrollando la unidad de producción de la compañía, Luzu Produce, en coproducción con Crea Contenidos, del actor, director y guionista Santiago Talledo.
“Estamos comenzando a guionar la serie de ‘Nadie dice nada’, que estrenará por noviembre. Tiene tópicos muy relacionados a Luzu y la idea es que la comunidad se sienta acompañada, pero la estrategia es también ir a buscar otro tipo de audiencias con estos contenidos”, dice Rivero.
Al igual que el canal de streaming argentino Blender, que estrenó la serie original ‘Un futuro sin vos’, Luzu TV se planteó en 2025 dar un paso decidido hacia la ficción original en busca de complementar su foco principal, la programación en vivo.
Además de ‘Nadie dice nada’, el canal se encuentra desarrollando otra serie de ficción y también un largometraje, detalla Rivero.
‘Nadie dice nada’, programa lanzado en YouTube en noviembre de 2020, lleva más de cuatro años al aire y fue uno de los contenidos fundadores de lo que hoy es la industria del streaming en Argentina.
En plena pandemia, en el momento justo y en el lugar correcto, la iniciativa conjugó el expertise de profesionales de los medios tradicionales que oficiaron como puente entre las marcas que comenzaban a apostar al marketing de influencers y la necesidad de estos de generar contenidos que las audiencias jóvenes no encontraban en la televisión.
“La nueva generación es muy talentosa, tiene muchos proyectos, pero no sabe estructurar negocios. Y muchas marcas quieren entrar al segmento, pero no todas han logrado una curva de aprendizaje. Entonces la capacidad de ser puente entre los talentos y las marcas es lo que nos ha llevado a donde estamos”, comenta Rivero, que cuenta con experiencia de casi dos décadas como ejecutiva de áreas comerciales de medios tradicionales.
De hecho, su productora Fuega, dedicada a la creatividad digital y manejo de influencers (pero fundamentalmente a estructurar modelos de negocios integrando anunciantes), también fue responsable de “incubar” proyectos de contenidos con esa combinación, como el docureality ‘La casa’ (protagonizado por Migue Granados, actual cara visible de Olga) o el programa ‘Radahouse’, ambos para Flow.
Actualmente, Luzu emplea a más de 160 personas distribuidas en tres unidades principales de negocio: el canal Luzu TV, que ofrece 17 horas diarias de programación en vivo; la unidad de producción Luzu Produce; y Luzu Experience, dedicada a producir shows presenciales en vivo.
“Concebimos a Luzu como una gran productora de contenidos de entretenimiento con foco en las nuevas generaciones. Creo que no inventamos nada, pero lo que es novedoso es el formato: los chicos hablan de todo lo que les pasa, a calzón quitado”, expresa Rivero, que tiene 51 años y también se desempeña como “coach ontológica” de jóvenes.
“Nunca nos imaginamos hacer un canal de streaming, fue exploratorio. Hicimos un segundo programa y después un tercero. Nico también tenía cabeza de producir para otros y generar un espacio distinto. Y la gran condición que pusimos sobre la mesa es que fuera genuino”, agrega.
En esta autenticidad de “amigos charlando en una mesa” se puede resumir la cercanía con la audiencia y el sentido de comunidad que logra la propuesta del streaming argentino.
“Acá el contenido no es quieto, hay mucha escucha de lo que la gente dice, pide y necesita. Se atienden demandas al aire y fuera del aire”, agrega.
La comunidad tiene vida propia y eso hace que incluso no esté tan definido un segmento de audiencia rígido. En el caso de Luzu, lo que comenzó como una propuesta a la generación Z luego se fue extendiendo a lugares insospechados.
“Los hijos les empezaron a contar a las mamás y a las abuelas y comenzó a incorporarse una audiencia más familiar. Cuando hicimos el primer teatro fue nuestra primera sorpresa: estábamos convencidos que el 80% iban a ser personas de 18 a 25, pero eran todos de más de 30”, cuenta Rivero.
La unidad de negocios de eventos presenciales en vivo suele ser un factor importante en el streaming argentino, tanto a nivel de ingresos como de estrechar el vínculo con la audiencia. Luzu TV realiza unos 15 eventos por año, que consisten en hacer un programa en vivo en un teatro con capacidad en el entorno de las 5.000 personas, complementado por performances y sketches.
