Mientras España atraviesa un boom de adaptaciones locales de formatos internacionales, algunas voces alertan de que las cuentas ya no salen. ¿Hacia dónde se dirige el mercado unscripted español?
En septiembre del año pasado, y en plena cuenta regresiva para Mipcom, BBC Studios presentó al mercado internacional ‘Wisdom of the Crowd’, el nuevo formato de Decano Nabarro y Andy Auerbach, los creadores del fenómeno mundial ‘The 1% Club’.
Hasta ahí, nada extraño.
Pero junto a su lanzamiento se reveló que Telecinco de España -y no un broadcaster británico- sería la primera pantalla del formato en todo el mundo.
Aunque se trata de un caso extremo teniendo en cuenta que ni siquiera había un piloto y que su mecánica aún no estaba cerrada, lo sucedido con ‘Wisdom of the Crowd’ es un buen reflejo de lo que está sucediendo actualmente en España.
Es que de la mano de un mercado interno muy competitivo y una TV abierta que aún goza de buena salud, España se ha convertido según la consultora K7 en el segundo mayor importador de formatos de todo el mundo.
Y aunque Alemania es el líder en este ranking, la brecha con España se está acortando según K7, que registró una caída del 19% en la cantidad de formatos importados por el país germano en el último año y un aumento del 13% en España en el mismo período.
“Mientras que en otros países los productores están fatal y dicen que nadie les compra nada, aquí, a excepción de las plataformas que han bajado el ritmo, los canales abiertos sí que compran”, resume el experimentado productor unscripted Javier Pérez de Silva, que recientemente dejó su puesto como CEO de Beta Entertainment Spain.
Efectivamente, los tres principales grupos de free TV de España se encuentran hoy entre los más activos de Europa. RTVE, por un lado, atraviesa un período de renovación en su programación que ha significado múltiples apuestas; Mediaset España lucha por volver al liderazgo de audiencias, perdido en 2021; y Atresmedia busca mantener la corona.
“En Televisión Española hay dinero, en Mediaset hay necesidad y en Atresmedia siguen líderes pero están buscando cambios”, ilustra otro productor a C21.
Esa tensión competitiva está elevando la presión por encontrar nuevos formatos y, de paso, dejar menos opciones a los competidores.
“Cada vez que detecto un formato interesante que funciona bien en audiencias, tomo la iniciativa e intento ser la primera en adquirir los derechos”, reconoce en ese sentido Carmen Ferreiro, directora de entretenimiento de Atresmedia.
“Nosotros hemos comprado bastante. Incluso más de los que nos puede caber en la parrilla. Pero seguimos activos evaluando todo lo nuevo que se va produciendo y, si vemos algo muy bueno, lo compramos”, agrega.
Atresmedia tiene actualmente al aire formatos internacionales como ‘Wheel of Fortune’, ‘The Alphabet Game’, ‘The Million Pound Drop Live’, ‘The 1% Club’ y suele estrenar cada año nuevas temporadas de títulos como ‘Masked Singer’, ‘The Voice’, ‘Drag Race España’ o ‘The Quiz with Balls’.
Entre sus últimas adquisiciones aparecen además shows como ‘The Traitors’, ‘Parents’ Evening’, ‘Gordon Ramsay’s Secret Service’, ‘A Party to Die For’ o el formato nórdico revelación ‘The Box’.
Según explica Ferreiro, en general Atresmedia busca entretenimiento amplio y familiar, aunque con una condición: “Yo no busco, encuentro, pero el adjetivo que más repito es novedad. O sea, esa sensación de que es un formato que aporta, que le hace sentir al espectador que es algo que nunca ha visto y que nos permite seguir haciendo una tele que no sea previsible”.
Mediaset España, su principal rival, tampoco se queda atrás en el ritmo de adquisiciones. Sus canales tienen los derechos de formatos como ‘The Price is Right’, ‘Deal or No Deal’, ‘Got Talent’, ‘Survivor’, ‘Temptation Island’, ‘The A Talks’, ‘Big Brother’, ‘The Price is Right’, ‘Married At First Sight’ o ‘Dancing With the Stars’.
Y en los últimos meses han anunciado títulos como ‘Wisdom of the Crowd’, ‘The Honesty Box’, ‘Hold On To Your Seat’, ‘Guinness World Records’, ‘Michael McIntyre’s Big Show’ y ‘Chain Reaction’.
Según fuentes del mercado consultadas por C21, la compañía busca complementar esa oferta con formatos de entretenimiento y, sobre todo, concursos.
“Mediaset está en un momento en el que le hace falta entretenimiento y lo pide, tanto en prime time como en tiras. Es lo que está pidiendo, pero luego como lo único que le funciona son los realities, pues compran realities”, explica otro productor unscripted que suele trabajar con Mediaset.
La filial española de Media For Europe está buscando además contenidos factuales basados en personajes fuertes y títulos tipo dating, en línea de su recordado ‘Mujeres, hombres y viceversa’. Lleva adelante, además, una estrategia de producción de pilotos para testear nuevas ideas.
“La búsqueda es entretenimiento grande. Y es el reto. Pero con un ‘Got Talent’ que apenas está midiendo 8% o menos, no puedes aguantar”, advierte el mismo productor.
TVE, finalmente, está también en búsqueda de entretenimiento. El pubcaster tiene al aire formatos como ‘DecoMasters’, ‘The Floor’, ‘Top Chef VIP: Just Desserts’, ‘Trivial Pursuit’ y ‘The Chase’ y ha anunciado recientemente nuevos títulos internacionales como ‘And the Rest Is History’, ‘Sort Your Life Out’, ‘The $100000 Pyramid’ o ‘Baggage’.
Pero de la mano de una creciente tensión política local, su parrilla está más centrada últimamente en contenidos tipo magazine, de actualidad o late shows.
Un productor que le ha vendido varios títulos agrega que los huecos hoy son para contenidos tipo factual y algún formato de “entretenimiento popular” al estilo de ‘Your Face Sounds Familiar’.
“Es un momento para irles con géneros que no tienen y, sobre todo, un gran entretenimiento musical. Es algo que les hace falta. Bueno, eso es algo que les falta a todos y que no hay en el mercado internacional”.
Pero este frenesí de compras empieza a mostrar señales de agotamiento. Con los streamers prácticamente fuera del mercado de formatos y una TV abierta golpeada por la caída de la inversión publicitaria (-4,4% en 2025 según Infoadex), varios productores locales advierten que este ritmo no es sostenible.
“Las cuentas del mercado televisivo español ya no dan para comprar formatos carísimos para emisiones cortas. Una cosa es ‘La isla de las tentaciones’ o ‘Supervivientes’, que se pueden programar durante cuatro meses y otra es ‘The Traitors’, que son solo ocho capítulos”, dice otro productor local.
“La inversión publicitaria no deja de caer y no hay cómo sostener eso. Los canales van a tener que incorporar más el entretenimiento en vivo, que abarata mucho. Van a tener que ir hacia eso, porque es insostenible seguir comprando formatos internacionales a €250.000 el episodio”, agrega.
En el caso de Atresmedia, ese cambio ya empieza a ser visible con un importante cambio de estrategia: por primera vez en mucho tiempo, no solo están abiertos a los paper formats, sino que son una de sus prioridades para este año.
“Creo que tenemos una asignatura pendiente que es apostar por ideas propias y ser capaces de generar nuestras marcas. Es una necesidad creativa, pero también empresarial: necesitamos generar beneficios con IPs propias”, explica Ferreiro.
“Creo que en España hay suficiente creatividad. Lo que nos falta es generar unas estructuras de creatividad que realmente generen no solo ideas en el papel, sino conceptos ya un poquito más desarrollados”, agrega.
Según detalla, lo que buscan son ideas avanzadas que incluyan conceptos novedosos. “Tienen que venir ya con cara y ojos, como digo yo, y que vengan con unos elementos definidos. En Países Bajos nos llevan muchos años de ventaja, pero más que ideas, lo que presentan son un concepto, con algo visualmente muy identitario. Al final, lo que te hace un formato muchas veces son tres detalles. Para mí es muy importante trabajar al mismo nivel la idea, el concepto, la mecánica y los distintivos visuales. Porque al final eso es lo que te hace un formato”.
Sin embargo, Ferreiro reconoce que, desde que lanzaron este mensaje al sector el año pasado, aún no ha aparecido una idea seductora y que el 95% de lo que le siguen presentando son proyectos que “ya se han estrenado en otros mercados y en otras televisiones”.
De acuerdo con la CEO de Shine Iberia Macarena Rey RTVE atraviesa por un proceso similar.
“La vuelta de los papers formats es una de las tendencias más interesantes del entretenimiento en todos los países. Es cierto que tiene mucho que ver con el ajuste que está viviendo la industria en este momento, pero en España hay pocas televisiones que arriesgan, esa es la realidad”, dice la ejecutiva.
“En el caso de las televisiones en abierto la única que realmente arriesga es Televisión Española. Lo digo por mí, porque yo he hecho por lo menos tres grandes formatos que son IPs nuestros. Es verdad que es más difícil, pero creo es un deber de la televisión pública apoyar ese contenido creado por talento español”, completa.
