La head of creative de Amazon MGM Studios Brasil, Julia Priolli, reveló en Latam Content Meeting las necesidades locales del streamer, que busca más contenidos de “Melocrime” tras el éxito de ‘Tremembé’.
LATAM CONTENT MEETING: Luego de siete años produciendo localmente en Brasil, Amazon MGM Studios entiende a su audiencia local y lo que quiere. Así lo asegura Julia Priolli, quien se desempeña desde enero de este año como head of creative para Brasil.
Antes responsable de las series de ficción, y con más de seis años en la compañía, el nuevo cargo de Priolli incluye ahora también contenidos unscripted y películas, tras la salida de Rodrigo Guimarães.
“Ya llevamos siete años de operación en Brasil y hoy estamos más maduros. Entendemos muy bien quién es nuestra audiencia y ya sabemos cómo dialogar con ella y hacerla crecer”, dice a Cveintiuno Priolli, que estuvo esta semana presente en el Latam Content Meeting.
Y, en ese sentido, la ejecutiva explica que Prime Video está buscando actualmente en el mercado más de aquellos contenidos que ya sabe que le funcionan: series de acción como ‘Cangaço Novo’ y ‘Dom’, y contenidos de true crime.
Pero si hay un contenido que ha funcionado especialmente bien en Amazon Prime Brasil en el último año, ese es sin dudas la serie ‘Tremembé’, la original de mayor audiencia en la historia de Amazon en Brasil, incluyendo sus producciones internacionales.
Producida por Paranoid, la serie se basa en investigaciones del periodista brasileño Ulisses Campbell y retrata el día a día de la cárcel de máxima seguridad de Tremembé, donde conviven los condenados por algunos de los crímenes más famosos de la historia reciente de Brasil junto a otras figuras de alto perfil, como el exjugador de fútbol Robinho.
Ya renovada para una segunda temporada y estrenada en octubre del año pasado, la serie se ha convertido en este poco tiempo en un verdadero fenómeno cultural en Brasil.
“‘Tremembé’ llegó a todos los cuadrantes de la audiencia. Fue vista por todos y se convirtió en un fenómeno cultural. Caminabas por la calle y la gente estaba hablando de ella. ¡Hasta fue el tema de redacción de un texto en la escuela de mi hijo!”, cuenta Priolli.
Y además de gigantescas audiencias, la serie le hizo “descubrir” a Prime Video Brasil un nuevo género: el “Melocrime”.
Es que, al estar basada en hechos reales y ser una “biografía no autorizada” (Amazon tiene por política nunca pagarles a condenados por sus historias), la serie se movía en el filo de la navaja en cuanto a lo legal: todo lo que contaban debía ser cierto y estar acreditado por sentencias, la prensa o testimonios públicos.
“Fue un reto muy interesante porque no pudimos crear nada. Con esa base, lo que intentamos hacer fueron perfiles de los condenados y retratar su día a día juntos en la misma cárcel”, explica la ejecutiva.
Pero, como centrarse solo en esos hechos era muy limitante, la producción sí recurrió a la creatividad a la hora de cómo relatar los acontecimientos.
“Recurrimos a reglas clásicas de guion, con arco y estructura, y quedó una cosa más de melodrama, que es el día a día, lo que pasa ahí. Y la prensa lo bautizó como Melocrime”, agrega sobre este término que combina melodrama y true crime.
“El brasileño tiene un gusto muy fuerte por las historias reales, por los chismes y por conocer las historias de gente que todavía está viva. Eso siempre funciona muy bien”.
Aunque Amazon se topó con el género casi por accidente, Priolli revela que ahora están buscando más ideas de este tipo.
Y, en paralelo, la compañía está explorando también las telenovelas originales, tal como ya han hecho en Brasil Netflix con ‘Pedaço de Mim’ y HBO Max con ‘Dona Beja’ y ‘Beleza Fatal’.
Pese a no tener datos oficiales de audiencia, al tratarse de contenidos de su competencia, Priolli percibe que todas han funcionado muy bien. Y ahora Amazon quiere también producir las suyas propias.
Amazon no es ajena al género en América Latina, donde ha producido hasta la fecha dos temporadas del revival de ‘Betty, la fea’, que se ha convertido en uno de los contenidos más exitosos de la historia del streamer en Latam.
El plan ahora es trasladar esa experiencia a Brasil, donde ya han definido el tipo de contenidos que buscan y donde ya desarrollan sus primeras historias.
Según cuenta Priolli, Prime Video está también desarrollando sus primeros contenidos Young Adult (YA), que hoy es uno de los géneros prioritarios en su búsqueda en Brasil tras el “boom” del género en la plataforma.
“‘Maxton Hall’, ‘Culpa mía’ y ‘The Summer I Turned Pretty’ funcionaron muy bien aquí y por eso se da esta búsqueda ahora. Estamos buscando IPs y pidiéndoles ideas a los productores. Aunque no podemos aún hablar de ellas, ya hay algunas de las que nos hemos enamorado”, revela.
Eso sí, advierte: buscan historias brasileñas y adaptadas a la realidad del país.
“Por ejemplo, las escuelas aquí son muy diferentes de las escuelas en Europa. Nosotros no tenemos boarding school, no usamos uniforme. Entonces, hay unos cambios culturales que hay que adaptar para que no parezcan muy pasteurizadas o poco auténticas”.
¿Y el vertical? Aunque muchos en la industria están saltando en masa al género, Amazon Brasil por ahora no lo considera.
“Yo no puedo hablar en nombre de todo Amazon, pero en Brasil por ahora no lo estamos explorando”, resume la ejecutiva, que asegura que la plataforma está volviendo a invertir con fuerza en el territorio y que está aumentando tanto sus encargos como su presupuesto local.
“Estamos creciendo tanto en inversión como en volumen y no nos estamos frenando. Al contrario”, destaca.
Y sobre su estrategia, resume: “Estoy hablando de géneros y estrategias, pero no es así tan claro. Lo que realmente buscamos son historias que hablen al corazón de los brasileños y, si nos llega una historia que nos parece fantástica pero no cabe en ninguna estrategia, también la produciremos”.
“Nosotros tenemos este compromiso de hablarle al brasileño por sobre todo. Y pensamos que si llega al corazón del brasileño, llegará al mundo”, completa.
