La productora brasileña Porta dos Fundos, que días atrás anunció la recompra de su participación a Paramount, incorporó a Tatiana Fontanelli como nueva gerenta comercial.
Fontanelli se suma a la compañía tras una amplia experiencia en gestión comercial, marketing de influencers, branded content y live marketing en agencias como Play9, el Grupo TV1, SRCOM y Telefónica.
“El reto de construir un nuevo capítulo, más conectado con el branded content y las marcas a través de nuevos formatos, contenidos y buenas risas, me llevó a apostar por esta nueva etapa junto a Porta dos Fundos”, dijo Fontanelli.
“En este nuevo momento, nuestros principales desafíos son la expansión de ingresos y el crecimiento comercial, reposicionando a Porta con este ‘rebranding’ y buscando nuevas oportunidades. Además, estamos enfocados en eficiencia operativa, innovación y estrategia de influencia, fortaleciendo la relación y la retención de clientes. Todo esto, sustentado por un liderazgo humanizado, con escucha activa y promoción de la equidad de género”, agregó.
Nacida como un canal de comedia en YouTube en 2012, Porta dos Fundos se ha convertido en una de las productoras más reconocidas de Brasil, con proyectos para Netflix, Globo, Globoplay, Prime Video o Paramount+, entre otras.
En 2017 Paramount había adquirido la compañía, a la cual impulsó en una etapa de expansión que incluyó su desembarco en México (Backdoor).
A comienzos de marzo, los socios fundadores Fabio Porchat, Gregorio Duvivier y João Vicente de Castro adquirieron la participación de Paramount.
Antonio Tabet e Ian SBF, también socios fundadores desde 2012, salieron en tanto del accionariado.
Con esta operación, explicó esta semana el CEO de la compañía Rafael Fortes, Porta dos Fundos vuelve a calificar como productora independiente en Brasil, lo cual les permite asociarse con socios extranjeros minoritarios para financiar producciones con fondos públicos como el Fondo Sectorial del Audiovisual (FSA) y admitirse en las pantallas locales para cumplir la cuota de pantalla de contenidos locales exigida por ley en Brasil.
El propio Fortes explicaba a Cveintiuno que el branded content será otra de las líneas estratégicas de crecimiento de la compañía.
“Todos nuestros contenidos están disponibles para branded content y product placement. Además de funcionar como productora de publicidad tradicional, estamos cada vez más especializados en usar nuestro lenguaje para crear contenidos de marca que sean también entretenimiento”.
