CONTENT AMERICAS: La industria de la TV tradicional debería ver a YouTube como un potencial aliado que permite acceder a nuevas audiencias y fuentes de ingresos, y no como a un competidor por usuarios y anunciantes, dijo el ejecutivo de YouTube Eduardo Brandini.
Hablando aquí en Miami, el head de TV & film, deportes y noticias de la plataforma para Brasil, destacó la forma en que YouTube ha venido trabajando en los últimos años con estudios, broadcasters, medios de noticias y dueños de derechos deportivos.
“No adquirimos ni comisionamos contenidos, sino que trabajamos con muchos socios de contenido bajo la premisa de complementariedad de las audiencias, para que ellos puedan llegar a un público más joven y acceder a nuevas oportunidades de ingresos”, explicó.
Brandini citó ejemplos como los debates presidenciales emitidos por la plataforma en Brasil en 2022 en alianza con el broadcaster Bandeirantes; y los episodios del formato de emprendedores ‘Shark Tank’, producidos junto a Canal Sony y la productora Floresta Produções.
El ejecutivo también habló sobre “una nueva forma de ver deportes en vivo” creada por YouTube, considerando que estos “solían ocupar todo el domingo, pero ahora están disponibles 24/7” y en cualquier lugar.
“Este tiempo de visionado expandido significa que el 80% de los brasileños creen que YouTube está revelando nuevas formas de ver y disfrutar de contenido deportivo, ya sea en vivo, on demand, highlights, desafíos, mesas redondas, memes o shorts”, dijo.
En Brasil, YouTube lanzó CazéTV, un canal online fruto de la alianza con el comentarista y vlogger Casimiro, que tiene 17,3 millones de suscriptores.
“Los creadores tienen muchas formas diferentes de conectar con sus audiencias en la plataforma, por eso ven a YouTube como su base principal. Otra razón, evidentemente, es que somos la única plataforma con un mecanismo real de monetización”, comentó.
En cuanto a otras estadísticas, Brandini dijo que YouTube tiene 2.000 millones de usuarios que suben 500 horas de contenido por minuto. En la plataforma se miran más de 1.000 millones de horas de contenidos y 70.000 millones de shorts verticales por día, con más de 92% del alcance en el demo 18-34 en Estados Unidos.
“Actualmente existen dos millones de creadores de YouTube alrededor del mundo que generan ganancias a partir de la plataforma. El YouTube Partner Program es más que un programa de monetización: es el mayor y más amplio fondo para la creación de contenido del mundo, que produce historias originales y apoya a voces diversas”, expresó Brandini.
“En los últimos tres años hemos pagado más de US$ 30.000 millones a creadores de contenido, artistas y compañías de medios. YouTube es la principal fuente de ingresos para los creadores, y estas personas continuarán encontrando nuevas formas de crear contenido relevante en todas las pantallas y formatos narrativos”.
“En el pasado, los estudios y productoras decidían qué crear y actuaban como curadores del contenido que llegaría a las audiencias. Pero los avances tecnológicos han desatado la creatividad y han conducido hecho que surgiera una increíble variedad de creadores y canales modernos”, agregó.
Otra razón por la cual la industria tradicional de la TV debería ver a YouTube como un portencial socio es la forma en la que la plataforma conduce a sus usuarios a la pantalla de la TV en lugar de alejarlos, dijo Brandini.
“Hicimos un estudio en Estados Unidos que preguntaba a los encuestados: ¿de qué forma te enteras sobre programas de televisión nuevos o nuevas temporadas? El 58% de las personas citó a YouTube como principal fuente y ese número ascendió a 76% entre personas de 18 a 24 años. Entonces resulta que los usuarios vienen a YouTube a descubrir cosas nuevas que mirar en TV”, concluyó el ejecutivo.
