El visionado de YouTube en televisores superará al de Netflix durante 2024 según Robyn Sumner, directora de negocios de EssenceMediacom del Reino Unido.
EssenceMediacom es propiedad de la firma de inversiones y publicidad global GroupM, que también posee GroupM Motion Entertainment (antes conocida como Motion Content Group).
Según Sumner, que cita datos de audiencia de Barb, el visionado de YouTube en la TV aumentó un 32% durante 2023. El de Netflix, sin embargo, cayó un 0,4%.
“Si este rimo continúa veremos a las dos intercambiar posiciones en términos de visionado promedio diario en diciembre del 2024”, expresó.
“Aunque la TV comercial y la BBC seguirán dominando con más del 60% del visionado, la competencia por el tercer lugar se está calentando”, agregó.
Según Sumner, un factor que pone al frente a YouTube sobre Netflix es el aumento del acceso a la plataforma de Google desde los televisores, sobre todo gracias al crecimiento de los televisores Android y los dispositivos conectados de Google, que en Reino Unido han añadido un 10% de market share en tres años.
Esto, agrega, pone a la aplicación de YouTube y sus videos en una posición central entre los recomendados en el 35% de los hogares británicos.
Además, la crisis del coste de vida no hará más que aumentar la predominancia de YouTube al ser una opción gratuita.
“Con el costo promedio de las suscripciones VOD apuntando a ser un 18% superior al de hace un año, en 2024 podríamos ver la base de suscriptores de Netflix caer en un 5% sobre su pico en 2022”.
“YouTube tiene algo para todos. A los niños les gusta ver videojuegos, a los adultos shows de variedad o videos instructivos. No es una sorpresa que YouTube esté regresando a las publicidades de 30 segundos que no se pueden saltear”.
