YouTube se está consolidando rápidamente como un nuevo terreno de pruebas para los formatos televisivos globales, según la consultora británica K7 Media.
Su último informe ‘Tracking the Giants: The Top 100 Travelling Unscripted Formats 2026’ confirma a la plataforma de Google como destino para el desarrollo de formatos, la construcción de audiencias y la distribución internacional.
La investigación de K7 revela que casi uno de cada 20 (4,6%) formatos adaptados para streaming en 2025 fueron producidos específicamente para YouTube, un crecimiento significativo frente a años anteriores.
“YouTube ya no es solo una herramienta promocional”, dijo Trang Nguyen, manager APAC & MEA de K7 Media. “Los productores ahora pueden probar ideas con audiencias reales, generar tracción y evolucionar sus propuestas antes de llevarlas a plataformas tradicionales”.
Los grandes distribuidores internacionales ya están abrazando este cambio, y la firma destaca a América Latina como un mercado especialmente fértil para estas iniciativas.
Banijay Entertainment, por ejemplo, lanzó en Brasil ‘MasterChef Creators’ en YouTube, mientras que Sony Pictures Television expandió ‘Dragons’ Den’ a la plataforma tanto en Brasil como en México. Sony también desarrolló una versión digital-first de ‘Jeopardy!’ diseñada específicamente para las audiencias de YouTube.
La plataforma también está siendo utilizada como trampolín para nuevas IPs. Por ejemplo, el game show ‘Let’s Play Ball’ de Banijay tuvo un piloto en YouTube, donde generó más de 1,2 millones de visualizaciones antes de saltar al prime time de SBS6 en Países Bajos. Y ‘Knockout Champs’, desarrollado por Fremantle, construyó su audiencia online antes de conseguir un encargo del streamer neerlandés NPO Start.
Así, YouTube está ofreciendo a los creadores de formatos la posibilidad de probar conceptos y construir audiencias “sin las limitaciones de los ciclos tradicionales de commissioning”, sugiere K7.
Sin embargo, la consultora aclara que el éxito en YouTube no está garantizado. “Los formatos no triunfan automáticamente en YouTube solo por estar ahí. Necesitan ser diseñados pensando en la plataforma”, agregó Nguyen.
Es que, a diferencia de la TV lineal o el streaming por suscripción, el ecosistema impulsado por algoritmos de la plataforma requiere un trabajo activo de construcción de audiencia y promoción para destacar en un entorno extremadamente competitivo.
De cara al futuro, K7 espera que YouTube juegue un papel cada vez más relevante junto a broadcasters lineales y plataformas de streaming, formando parte de una estrategia multiplataforma para el desarrollo y distribución de formatos.
