MIPTV: Los broadcasters lineales pueden explotar la plataforma de live streaming Twitch para recuperar las audiencias e ingresos publicitarios perdidos a manos de las redes sociales, expresaron en Miptv los emprendedores Greg Miall y Adam Harris.
Ambos son confundadores de Gaggl, una start-up que licencia y distribuye shows televisivos a creadores de contenidos de Twitch y que comparte las ganancias publicitarias con las cadenas dueñas de los títulos.
En ese sentido Greg Miall puso como ejemplo el caso de ‘The Price is Right’, que experimentó con éxito y en alianza con Fremantle dicho modelo en Estados Unidos.
“Twitch es lo que la TV debería ser en estos tiempos: en vivo e interactiva. La mayoría de los ejecutivos no se dan cuenta lo fácil que puede ser adaptar sus contenidos para la plataforma”, expresó en tanto Adam Harris, cofundador de Gaggl.
“Cuanto más joven es el demográfico más puramente digital es la generación. Ellos viven en entornos como Twitch, TikTok y juegos online como Roblox y Fortnite. La TV lineal simplemente no les atrae de la misma forma que esas plataformas interactivas”, agregó.
Según Miall, de hecho, esas generaciones jóvenes “nunca volverán a la TV lineal y la industria debería estarse tomando este tema de manera mucho más seria”.
“En el Reino Unido las audiencias jóvenes de TV lineal se redujeron a la mitad en los últimos cuatro años y en Estados Unidos es aún peor, con una bajada de dos tercios. La industria sigue enfocada en la transición de la ‘TV 1.0’ hasta la ‘TV 2.0’ basada en VOD. Sin embargo, el próximo paso es la ‘TV 3.0’ centrada en los contenidos de las redes sociales y aún hay muy poca gente de la TV tradicional en dicho espacio”, añadió.
Aprovechando esta situación, Miall fundó el año pasado junto a los ex Twitch Harris y James Duffield Gaggl, que vende contenidos tradicionales a creadores populares.
Los creadores ven los shows y reaccionan a ellos y animan a los espectadores a interactuar con preguntas en pantalla. Las transmisiones son monetizadas con publicidad que se superpone en pantalla.
“La publicidad ya está desapareciendo de la TV lineal, tal como lo demostraron los últimos resultados financieros de ITV. La industria de la TV está repleta de gente creativa y maravillosa con excelentes formatos. Simplemente deben ser valientes y volcarse hacia este nuevo ambiente que tanto los incomoda”, destacó Miall.
En ese sentido se supo en Miptv que Gaggl se asociará nuevamente con Fremantle para otro formato en Estados Unidos: ‘Family Feud’.
