Margarida Pereira, directora de adquisiciones del broadcaster portugués TVI, revela sus estrategias de programación y necesidades de contenido para 2023.
¿Cuáles fueron sus iniciativas de contenido más exitosas del año pasado?
Entre nuestras iniciativas de contenidos más importantes del año pasado figuran el regreso de nuestro reality ‘Gran Hermano Famosos’ y una tira diaria en prime time llamada ‘Festa é Festa’, que tuvo tanto éxito que va a seguir emitiéndose durante todo 2023.
¿Qué otras iniciativas de programación tienen para 2023?
Vamos a mantener la misma estrategia: reality y drama (telenovelas) en prime time. Por eso, en colaboración con Banijay, vamos a lanzar un nuevo reality show llamado ‘Triángulo’, un programa 24/7 como ‘Gran Hermano’ o ‘Secret Story’. El programa, que se lanzará en febrero, ha sido desarrollado por el equipo portugués de Banijay junto a TVI, y el elemento sorpresa será clave en el juego, pues nada es lo que parece.
También vamos a lanzar la versión portuguesa del formato de gameshow estadounidense ‘Let’s Make a Deal’ en prime time, siguiendo la tendencia de recuperar gameshows clásicos. Es un programa de tono feel-good, divertido y entretenido, y estará conducido por un gran presentador y actor, así que tiene todos los ingredientes para disfrutar de una buena tarde de televisión.
En cuanto a ficción, este año lanzaremos la versión portuguesa del formato de Telefe, ‘Queridos Papis’. Este es uno de mis guiones favoritos de Argentina, siempre lo ha sido desde que se lanzó en 2014, pero tuvimos que esperar hasta que fuera el momento adecuado para adaptarlo. Es que los espectadores han vuelto a tener apetito por dramedies.
¿Cómo cree que cambiará el mercado local en 2023?
No prevemos demasiados cambios. Por supuesto, seguiremos viendo la erosión de la televisión en abierto por medios como el cable, el streaming y los videojuegos. El año pasado, el mercado de la televisión en abierto en Portugal disminuyó un 13,4% y el cable creció un 6,1%, especialmente los canales de noticias, debido a la guerra en Ucrania.
¿Cuáles son sus mayores retos para 2023?
Nuestro gran reto es mantener a los espectadores en la televisión abierta. Sabemos que la televisión lineal seguirá siendo el hogar de los grandes acontecimientos y del visionado familiar, así que nuestro objetivo es tener esos eventos que reúnen a la familia en torno del televisor.
¿Qué necesidades destacaría a nivel de adquisiciones para 2023?
Estoy buscando formatos que puedan funcionar en el mercado portugués, especialmente ficción. Para 2023, nos enfocaremos en adquirir formatos y documentales, estos últimos no para TVI, sino para nuestro canal de cable de noticias CNN Portugal. Por eso, estoy buscando contenidos de actualidad.
En general, ya no busco series de ficción ni películas, pues desgraciadamente se pueden ver en tantas ventanas antes de TVI que ya no nos interesan. Si queremos mantener el interés de la gente por la televisión abierta, tenemos que ofrecerles una programación fresca. Debido al auge del streaming, no podemos permitirnos emitir contenidos internacionales que ya han estado en un par de ventanas.
¿Cómo afecta la actual situación económica a sus planes de contenidos?
La guerra en Ucrania afecta profundamente a Portugal y estamos operando en un entorno difícil en términos de publicidad. Este impacto en nuestros ingresos es inevitable y afectará nuestra inversión en programación. Este año queremos hacer más coproducciones, sobre todo de ficción. Mis colegas de nuestra productora Plural Entertainment se están encargando de ello pero, de mi parte, estaré encantada de presentárselos a la industria.
