Los ingresos por publicidad de video online a nivel global alcanzarán los US$ 331.000 millones en 2027, un escenario que estará encabezado por TikTok con 37% de la torta.
Además, dichos ingresos serán 2,6 veces más que los generados por SVOD (US$ 127.000 millones) y el doble que los de TV (US$ 159.000 millones), según datos de Omdia divulgados en el marco del Media & Entertainment Leaders Summit 2022.
“En 2027, los ingresos por publicidad de TikTok serán mayores que los de Meta y YouTube juntos. Netflix tendrá solamente 2% de esa torta”, explicó María Rua Aguete, senior research director, Media & Entertainment de Omdia.
“TikTok ha alcanzado una masa crítica de usuarios muy rápidamente, lo cual le permite ofrecer una enorme oportunidad a los anunciantes. Los consumidores han permanecido más de media hora por día en TikTok en 2022”.
Según la ejecutiva, otras razones que explican esta proyección para la plataforma china es su público de usuarios jóvenes, muy buscados por los anunciantes, y su potencia a nivel de e-commerce.
“En China, TikTok la integración de e-commerce es muy exitosa y creemos que buscarán recrearla en otras regiones, particularmente en Asia-Pacífico, en alianza con players locales y regionales. Por otra parte, Meta ha sufrido bastante las restricciones de privacidad implementadas por Apple el año pasado, por lo cual su publicidad rápidamente ha perdido efectividad y muchas marcas han redireccionado sus presupuestos”, añadiço.
TikTok también es la red social favorita de los usuarios de Estados Unidos para consumir videos (24,9 minutos), en comparación con Facebook (24,6), Instagram (13,2) y Snapchat (8,8).
A pesar de que el 97% de ese consumo se realiza a través de dispositivos móviles y apenas 3% por TVs conectadas, la consultora advierte este número tenderá a aumentar, lo que representaría una amenaza para los demás servicios que se disputan la pantalla del hogar.
“El futuro es híbrido”, aseguró Rua Aguete. Es que se confirma la tendencia de diversificación adoptada por las grandes corporaciones en cuanto a combinar servicios pagos y basados en publicidad. Así, el terreno híbrido ya aglomera a los principales grupos de entretenimiento, como Google, Disney, Paramount, Sony, Amazon, Warner Bros. Discovery y Comcast.
