Aunque el show es de 2015, la invasión a Ucrania disparó el visionado y las ventas de la serie de Volodímir Zelenski, uno de los shows del año de Los 100 de Cveintiuno.
¿Es posible nombrar un show ucraniano de 2015 como uno de los contenidos del año 2022 en Iberoamérica? En condiciones normales, no tendría ningún sentido. Pero, dadas las circunstancias, no hay otra opción.
Es que la invasión de Rusia sobre Ucrania ha puesto los ojos del mundo sobre Volodímir Zelenski, un presidente inesperado convertido en un héroe inesperado.
Y al tratar de conocer mejor al personaje y su pasado, ‘Servant of the People’ aparece como una referencia ineludible.
De un modo casi profético, la serie creada y protagonizada por el propio Zelenski, contaba la historia de un profesor de secundario que, prácticamente contra su voluntad, se convertía en el presidente de Ucrania gracias a su retórica anticorrupción. Cuatro años después Zelenski era elegido presidente del país en la vida real.
Y en este 2022 la horrible guerra, la inspiradora figura de Zelenski y la increíble coincidencia no han hecho otra cosa que convertir a ‘Servant of the People’ en uno de los shows más destacados del año en todo el mundo. E Iberoamérica no escapa al fenómeno.
Según cifras facilitadas a Cveintiuno por Whip Media, desde que comenzó la guerra de Ucrania el visionado de ‘Servant of the People’ se multiplicó por 14 a nivel mundial, con especial crecimiento (naturalmente) en países de Europa del Este como Letonia, Lituania y Georgia.
Pero Iberoamérica no se queda atrás: en España los visionados se multiplicaron por 10 y en América Latina el crecimiento fue del 1.500%.
Desde Eccho Rights, distribuidora de la serie, confirman que el interés por la comedia se ha traducido en múltiples ventas. Según Fredrik af Malmborg, managing director de la compañía, desde el inicio de la guerra se han cerrado entre 30 y 40 ventas para la serie, incluyendo una adaptación en Polonia, actualmente en producción.
“Todos los acuerdos que hemos cerrados son non-exclusive. Así logramos vendérsela a Netflix para todo el mundo, a HBO Max en América Latina y a canales de TV abierta como Channel 4 en Reino Unido, Arte en Francia, La7 en Italia, Antenna en Grecia y otros países como Suecia, Finlandia, Japón y Corea”, detalló.
Mención especial merece España, donde la serie provocó según Af Malmborg una “guerra de pujas” que terminó ganando Mediaset España tras “una tensa negociación”.
Una relación de larga data
La relación de Eccho Rights con Zelenski se remonta a hace más de 10 años, cuando la distribuidora sueca acordó con Studio Kvartal-95, productora del presidente ucraniano, la distribución del formato de entretenimiento ‘Cracked Them Up’.
“El formato lo vendimos a China, Vietnam e Italia y fue nuestra primera colaboración. Luego en 2016 se nos acercó con ‘Servant of the People’. El show lo lanzamos en Cannes y el propio Zelenski estuvo allí. Lo logramos vender a Netflix y de hecho fue un acuerdo histórico, ya que fue la primera adquisición de Netflix de un show proveniente de la región CEEC (Europa Central y del Este)”, recuerda Af Malmborg.
A Netflix le siguieron otras pantallas y territorios, incluyendo acuerdos en Rusia, donde paradójicamente la comedia también gozó de gran popularidad.
“Y en febrero de este año nos llamaron desde Antenna 1 de Grecia para emitirlo y nos pareció un gran gesto de apoyo al más grande superhéroe de nuestro tiempo. Tras ese primer acuerdo, todos lo querían”, señaló.
A día de hoy, Eccho Rights está cerrando nuevas ventas por el show casi todas las semanas. Y gracias a su acuerdo con HBO Max, ya lo tiene disponible doblado al castellano.
Según destaca Fredrik af Malmborg, además, gracias al modelo de Eccho Rigths, todas las regalías de las ventas van directo a las arcas de Studio Kvartal-95.
“Todo el dinero de las ventas va para la compañía de Zelenski, con lo que creo que es también una buena forma de ayudar. Nosotros solo cobramos nuestra comisión de ventas y hemos decidido donar parte de ellas a la Cruz Roja en Ucrania. Ya hicimos una primera donación de 50.000 euros y vamos a seguir haciéndolo”, reveló.
Y además de una buena manera de apoyo, agrega el ejecutivo, ‘Servant of the People’ es un muy buen contenido.
“De hecho, es una comedia muy buena y bien escrita. Da en el clavo con respecto a sus críticas a la clase política por la corrupción. En nuestro caso decidimos darle prioridad a sus ventas ya que además es un excelente documento del background de Zelenski, alguien que se ha convertido de comediante a valiente líder y que ha demostrado un gran coraje para defender a su nación”.
Ficha técnica:
Nombre: Servant of the People
Productora: Kvartal 95
Temporadas: 3
Episodios: 51
Distribuidora: Eccho Rights
