LONDON SCREENINGS: Marcos Milanez, Chief Content Officer de Rakuten TV, detalla qué contenido está buscando para la plataforma europea de streaming que combina ofertas de canales TVOD, AVOD y FAST.
Disponible en 43 países con un alcance potencial de 140 millones de hogares, Rakuten TV, con sede en Barcelona, también cuenta con un slate de producciones originales y el plan de producir entre cinco y ocho contenidos al año.
Al mando del equipo de adquisiciones que esta semana asiste a los London TV Screenings, Milanez describe sus necesidades de programación.
¿Cuáles son tus prioridades de adquisición en estos London TV Screenings?
Nuestro principal enfoque está en las licencias directas para los canales FAST de marca Rakuten TV, que poseemos y operamos (O&O por sus siglas en inglés). Por lo tanto, los géneros clave son las películas, el crimen, el reality y el entretenimiento factual. Sobre todo los dos últimos, ya que es allí donde todavía necesitamos encontrar más socios y programación relevante. Los London Screenings son una buena oportunidad para esto.
¿Cuál es la estrategia para los originales de Rakuten?
Son más limitados, solemos hacer entre cinco y ocho originales al año. Estos títulos combinan nuestra estrategia editorial con el atractivo del patrocinio comercial: ¿las marcas se querrán asociar a nuestro storytelling? Si ambos aspectos se unen, podemos dar luz verde a un proyecto.
En los últimos tiempos, hemos ampliado el alcance de nuestros originales a categorías como reality y factual. Ejemplos de esto son las producciones españolas ‘Discovering Canary Islands’, cuya segunda temporada se estrenó el mes pasado, ‘Make Up Stars’ y ‘Hairstyle: The Talent Show’. Es muy interesante ver los niveles de engagement, adherencia y tasas de reproducción de este tipo de contenido.
El contenido de Rakuten TV se suele vincular a los deportes. ¿Sigues buscando shows en este terreno?
El grupo Rakuten tiene una fuerte relación con el deporte. Patrocinó al FC Barcelona hace un par de años y actualmente patrocina al equipo de basket de la NBA The Golden States Warriors. Los documentales deportivos encajan muy bien con la ética y los valores del grupo Rakuten, que son el optimismo y la superación de los obstáculos de la vida.
Un buen ejemplo de esto es nuestro reciente título original ‘Bojan, más allá de la sonrisa’, sobre el exjugador del FC Barcelona y Stoke City Bojan Krkic, quien superó problemas de salud mental derivados de las presiones sobre sus expectativas como futbolista. Ciertamente no hemos abandonado ese tipo de contenido enfocado en los deportes.
¿Qué otros contenidos aparecen en tu lista de compras para Londres?
Las películas son una gran vertical para nosotros, tanto para nuestros propios canales FAST como para nuestra oferta AVOD. Rakuten opera aproximadamente 100 canales FAST en toda Europa y hemos ampliado el alcance de nuestros canales O&O a otros géneros como el cimen en ficción y el true crime en mercados como Francia, Alemania e Italia. Esa es un área en la que buscamos seguir adquiriendo más contenido. También lanzamos el año pasado un canal de reality en el Reino Unido, además de un canal de lifestyle y entretenimiento en España.
¿Hay algún tipo de contenido que no te interese?
El terror nos va muy bien en VOD transaccional (TVOD), pero es mucho más difícil de vender en AVOD y FAST dadas las clasificaciones por edades que vienen con ese tipo de contenido. Las limitaciones a la hora de programar hacen que sea mucho más difícil monetizarlo, así que prefiero evitarlo y centrarme en otros subgéneros.
¿Qué tipo de derechos necesitas en tus adquisiciones?
Somos una plataforma que está disponible en 43 países de toda Europa, por lo que, aunque el contenido británico es muy relevante para nuestro mercado del Reino Unido, también buscamos una amplia cobertura internacional. Por lo tanto, puede haber diferentes conjuntos de derechos de diferentes distribuidores en distintos mercados.
Cuando adquiramos contenido, siempre será para AVOD, FAST y derechos lineales. Gran parte de la programación que se presenta en los London TV Screenings son nuevos estrenos, pero ese tipo de contenido de primera ventana no es nuestro foco. La mayor parte del contenido de nuestros canales FAST o servicio AVOD O&O es de segunda ventana.
