¿Quién destapará la caja de Pandora de Latam?

La experta en formatos Siobhan Crawford analiza cómo América Latina podría dar un salto en el mercado internacional unscripted.

Podría decir que abrí los ojos y descubrí América Latina hace 18 años, cuando trabajé con una colega uruguaya, o hace 12, cuando colaboré con Canal 13 para lanzar el primer formato chileno. Pero realmente fue en septiembre de 2024, cuando comencé a trabajar con mi argentino favorito, Nico.

¿Y qué vieron mis ojos unscripted europeos? Lo poco que cree la región en su potencial más allá de los hubs de producción.

Así que, hablemos de este potencial mágico… si solo pensáramos en grande. Pero antes, ¿dónde estamos hoy?

Tiempos económicos difíciles: Telefe sigue esperando a ser vendido, Televisa recortó hasta un 9% de su plantilla y ViX viene de realizar dolorosos despidos. Endemol y Boxfish son prácticamente los únicos que sostienen los formatos en Brasil, y aun así está todo muy quieto.

Contenido a prueba: Varios canales están considerando ofrecer slots para probar nuevas IPs y de paso atraer inversiones y retener parte de esas propiedades. Pero, como muchas cosas en Latam, esto parece un efecto dominó: cuando uno lo hace… los demás siguen.

Canales lanzando estudios: El auge de los estudios de producción propios de los broadcasters significa que crean IP internamente y retienen el 100% de los derechos. Pero también implica dejar afuera a los productores independientes, generar IPs demasiado locales para viajar y dividir su foco mientras incursionan en ser “proveedores de servicios”.

Incapacidad para crear formatos: El desarrollo de formatos genera hoy pocos ingresos, y los canales latinoamericanos que realmente adquieren formatos de terceros no llegan a 10 (además de que las grandes marcas globales no siempre funcionan bien en la región). Parece que estamos estancados.

Aspiraciones inglesas: Mediapro lo dijo, y luego Secuoya también: buscan impulsar el desarrollo y la producción de contenido en inglés para coproducir con los mercados anglo. Pero, con Estados Unidos y Reino Unido en caída libre, ¿por qué? ¡Si el mundo es hoy más amigable que nunca con el doblaje y los subtítulos!

Proveedores de servicios: En América Latina existe una rica historia de hubs para formatos, que comenzó con aquellos increíbles estudios de ‘Wipeout’ que marcaron el camino de lo que se podía hacer. Pero hoy, cada país y productor está persiguiendo esa magia esquiva en solitario.

Dicho esto, ¿hacia dónde puede ir Latinoamérica? Por su tamaño y madurez, la región aborda los formatos unscripted de un modo muy diferente del de Europa. Y los canales y productoras siguen en manos de familias e individuos, lo que hace que todo se sienta más aislado.

Aquí, algunas ideas para hacer que Latam crezca a lo grande.

Cooperación: Sabemos que modelos como Sparks no funcionan, pero la cooperación sí, y aquí es donde Latinoamérica puede mejorar más. En Europa tenemos la EBU y grupos de broadcasters como Euro Pitch y RTL, además de densas redes de productoras, como Fremantle y Banijay. En los países nórdicos, Nordvision permite que canales públicos comisionen contenido en conjunto, compartan presupuestos y sean más competitivos. ¿Por qué no aplicarlo en Latam? Los beneficios van más allá del conocimiento: coproducciones, acceder temprano al contenido, compartir recursos y evitar pagar licencias exorbitantes después.

Rápido a la pantalla: Talpa lanzó este proyecto hace años. Gracias a tener su propio canal, prueba fácilmente contenido propio o generado a través de alianzas creativas, compartiendo el IP con los creadores pero manteniendo el control sobre la distribución. En Latinoamérica varios canales están probando este modelo, aunque sin aprovecharlo al máximo. El mercado necesita desesperadamente nuevas IPs. Y en 2024 los formatos más vendidos tuvieron estructuras de episodios de alto volumen… algo que Latam sabe hacer muy bien.

Latam proactiva: Aunque adoro a mis clientes españoles, están aprovechándose de la lentitud de América Latina. Sí, lo dije. ¿Y por qué? Porque están adquiriendo derechos de formatos en TU región (¡pagando tarifas europeas!) simplemente porque son oportunistas y tienen mejores conexiones con distribuidores. Creen que pueden expandirse gracias al idioma compartido, pero sabemos que Latinoamérica es más compleja que eso. Así que, levanta la cabeza y alza la voz. Europa está desesperada por conocer a Latam… y los resultados serían inmediatos.

Recientemente le dije a Nico que la industria latinoamericana claramente quiere dar pasos audaces (aunque desafortunadamente siempre anuncian los mismos pasos). Imaginen el potencial si conectaran los puntos estratégicos. No podemos seguir diciendo… “tal vez Televisa”. ¿Y si en lugar de eso decimos “tal vez yo”?

Y, como siempre, hay un himno musical que marca el tono. Pensé mucho en qué canción elegir, y al final la encontré: incentivos fiscales, los nuevos estudios… ‘Colombia, mi encanto’ de Disney (y Carlos Vives). Suban al volumen y empiecen a conectar los puntos.

Redacción Cveintiuno 31-01-2025 ©cveintiuno

LA FIRMA DE HOY

Siobhan Crawford
Fundadora
Glow Media

Con pasajes por DRG, Zodiak, Banijay y Primitives, Siobhan Crawford es experta en el mercado de los formatos internacionales de entretenimiento. Tiene más de 20 años de experiencia en el mundo de los formatos y su expertise se centra en el mercado europeo y las conexiones con el de Estados Unidos.

En 2022 se convirtió en cofundadora de Glow Media, una distribuidora de contenidos especializada en unscripted.

EN CONTEXTO