MIPTV: Ayudar a las nuevas generaciones que han abandonado la TV a descubrir contenidos es el próximo gran desafío de la industria, señaló en Miptv Ruth Berry, managing director de Distribución global y Entretenimiento de ITV Studios (ITVS).
Los dichos de Berry se enmarcan dentro de uno de los temas que ha dominado las conversaciones esta semana en Miptv: la migración hacia los videojuegos, YouTube, TikTok y el metaverso por parte de niños y jóvenes.
Atraer a los miembros de la Generación Z y Generación Alpha hacia la TV premium, dijo Berry a C21, es “una parte vital” de la estrategia de ITVS.
“Este tema es lo primero que tenemos en mente. El modo en que ha evolucionado el ecosistema de los medios y el modo en que consumimos los contenidos es lo que impulsa nuestros modelos de negocio”, explicó.
“Se trata de mantener los ojos bien abiertos y apostar a diferentes nuevas tecnologías, mercados, recoger data y jugar en ese espacio del negocio B2C”, agregó.
“Reconozco que da un poco de miedo. Veo a mi hijo de cinco años que ama los clips de YouTube y para quien ve la idea de ver TV real le parece desconcertante”, completó.
En línea con los dichos de Berry, ITVS ha venido realizando inversiones en streaming con lanzamientos de canales FAST de ‘Hell’s Kitchen’ y ‘River Monsters’ y el rebranding de su plataforma ITV Hub a ITVX con la idea de producir originales más arriesgados y orientados a un público joven.
La compañía concretó además el año pasado una alianza con Reality Gaming Group para lanzar NFTs de ‘Thunderbirds’.
“¿Dónde descubren los contenidos las generaciones más jóvenes? Esa es la gran pregunta. Definitivamente no es a través del periódico o las guías electrónicas de programas. Tiene más sentido que sea a través del equivalente del boca a boca de esta generación: las redes sociales”.
“Tenemos que llevar a las generaciones más jóvenes a un viaje desde las redes sociales a los contenidos premium, porque ahí es donde está el valor para nuestro negocio”.
