CONTENT AMERICAS: Las productoras deben “apreciar lo que están comprando” al adaptar formatos existentes y exitosos a mercados nuevos, según Diego Guebel, presidente de la productora Boxfish con sedes en Argentina, Brasil y España.
Hablando en la mañana del día inaugural de Content Americas 2024 en Miami, el productor argentino aconsejó a sus compañeros productores a valorar la fórmula original de un formato importado al adaptarlo a mercados locales.
“Para adaptar, lo primero que tenemos que evitar como productores es ponernos por delante con nuestra creatividad. [El formato] funcionó en todos lados, luego llega a la productora y decís: ‘pero no está bien’. Estás pagando por algo que ya pasó por muchos mercados, está limpio. Lo primero es apreciar lo que estás comprando”, dijo Guebel.
No obstante, el presidente de Boxfish no le restó importancia a la necesidad de adaptar formatos a los públicos locales.
“Es fundamental adaptarse a las audiencias locales. No olvidar por qué funciona en tantos lugares distintos, por qué es un éxito y por qué lo compraste”, resaltó Guebel.
Amparo Castellano, head de Contenido Non-Fiction de The Mediapro Studio, coincidió y agregó que “la adaptación no te da la flexibilidad, estás dentro de un corsé y tienes poco movimiento”.
Castellano resaltó la importancia y riqueza de la diversidad tanto en la creación de formatos nuevos como en la adaptación de formatos existentes.
“El primer punto es pensar fuera de la caja, es muy importante buscar pensamientos distintos, buscar equipos con talentos diferentes. Es súper importante encontrar a gente que viva realidades diferentes para que tengamos proximidad a los contenidos diferentes. Si los creadores siempre pensamos igual, lo que vamos a poner en televisión es exactamente lo mismo. Hay un superávit de ideas en este momento, pero el tema es cómo hacemos que esas ideas sean diferentes”, dijo Castellano.
En esa misma línea, Castellano reveló que en The Mediapro Studio el 90% de los formatos que producen están basados en ideas originales.
