Producción local internacional, el terreno clave para que Netflix pueda seguir creciendo

Netflix batió su propio récord al encargar nuevos contenidos originales de 28 territorios durante el segundo trimestre de 2022.

“Esto refleja la creciente importancia de la audiencia internacional para el crecimiento continuo de la compañía”, asegura un nuevo estudio de Ampere Analysis.

Desde inicios de 2020, Netflix encargó contenido local nuevo en 44 mercados, lo que lo coloca muy por delante de sus rivales: durante mismo período, las plataformas SVOD de Warner Bros Discovery (HBO Max y Discovery+) lo hicieron en 27 territorios, Disney en 23 y Amazon Prime Video en 21.

Según el informe de Ampere Analysis, esta diversidad internacional otorga a Netflix un “camino doble” hacia el crecimiento.

En primer lugar, abriendo nuevos mercados con la oferta de originales locales para atraer nuevos suscriptores. Y, en segundo lugar, presenta un punto clave de diferenciación respecto sus competidores, al ofrecer una variedad de contenido verdaderamente internacional.

“En un momento en que Netflix está sintiendo los efectos de las sucesivas pérdidas de suscriptores trimestrales, un nuevo compromiso con una estrategia internacional permite a la compañía explotar un área en la que todavía posee una ventaja inherente sobre sus rivales respaldados por estudios”, aseguró Fred Black, gerente de Investigación de Ampere.

“Disney+ o HBO Max bien pueden crear el próximo ‘Stranger Things’ o ‘The Witcher’, pero aún tienen que demostrar que son capaces de crear el próximo ‘La casa de papel’ o ‘El juego del calamar’”, agregó.

Los encargos internacionales de Netflix ya llevan superando al contenido local (estadounidense) siete trimestres consecutivos.

Y, dado el escenario cada vez más competitivo en Estados Unidos, hay presión para que esta estrategia dé resultados. Netflix encargó 22 originales estadounidenses más en el primer semestre de 2022 que en el primer semestre de 2019. Sin embargo, esa cifra representó el 27% de los encargos totales de la plataforma en Estados Unidos, respecto al 46% que representó en la primera mitad de 2019.

“Es en el contexto de una intensa competencia en casa cuando el reenfoque de Netflix en los originales internacionales tiene más sentido”, señaló Fred Black.

Según datos de Ampere, desde principios de 2020 el gigante del streaming encargó 664 series o películas originales estadounidenses. Eso sigue siendo un 50% más que las comisiones de Discovery+ y HBO Max juntas, el doble de lo que podrían reunir Disney+ y Hulu, y tres veces más que Amazon.

Sin embargo, los números se disparan aún más a nivel internacional: Netflix encargó 814 títulos durante el mismo período, lo que representa 2,3 veces más que Amazon Prime Video, 2,4 veces más que Warner Bros. Discovery y 3 veces más que el conjunto de los servicios de Disney.

De hecho, Netflix ha encargado más originales fuera de Estados Unidos durante ese período que la suma de sus principales rivales combinados (Amazon Prime Video, Discovery+, Disney+, Paramount+, HBO Max y Peacock).

“Abrir nuevos mercados para la producción original y duplicar el contenido será clave para que Netflix vuelva a encontrar un crecimiento de suscriptores”, concluyó Black.

Pina Mezzera 15-08-2022 ©cveintiuno

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