Netflix y Amazon dominaron los encargos de series originales entre las plataformas de streaming durante el primer trimestre de este año con un aumento en sus comisiones que coincidió con la caída de las del resto de los streamers, especialmente los de los estudios de Hollywood.
Los datos corresponden al más reciente estudio de Ampere Analysis, que destacó que entre Netflix y Amazon dominaron el 53% de las comisiones SVOD globales durante el período.
Según Ampere, además, ambas plataformas protagonizaron sendos crecimientos en sus encargos de originals con un récord trimestral histórico para Amazon y el mejor dato de Netflix desde el tercer trimestre del 2021.
Las cifras de Ampere destacan también que, siguiendo con la tendencia de los últimos trimestres, tanto Netflix como Amazon encargaron más originals fuera de Estados Unidos que dentro.
“En los últimos años el gasto de las dos plataformas fuera de Estados Unidos ha aumentado constantemente”, señalaron desde Ampere, que predice ahora que esta tendencia continuará ya que ambas plataformas están apostando al mercado internacional para compensar el estancamiento en el crecimiento de suscriptores que vive Estados Unidos.
En el caso de Netflix, dicho crecimiento se ha visto impulsado sobre todo por sus títulos de Europa Occidental, que prácticamente igualaron a los de Estados Unidos en el trimestre.
Dentro del territorio Reino Unido, España y Alemania lideraron los encargos, al tiempo que en Asia Pacífico se registró también un aumento en las comisiones de la mano de India y Corea del Sur y un crecimiento de Tailandia.
A nivel de géneros, Ampere destacó un aumento del contenido unscripted y, específicamente, el documental, que representó el 30% de los originales encargados en Europa Occidental.
Amazon, por su parte, protagonizó un aumento en Asia Pacífico, especialmente en India con el encargo de 37 nuevos contenidos, una cifra que supera a la suma de los seis trimestres anteriores en el país.
En Europa el mayor número de encargos de Amazon provino de Alemania, actual foco de la plataforma tras un período en el que Italia y Francia venían dominando. En Alemania el streamer encargó 13 nuevos shows, casi el doble del dato registrado durante el primer trimestre del 2021.
“La saturación del mercado en América del Norte, el creciente costo de producción y el impacto persistente de las huelgas de Hollywood han empujado a Netflix y Amazon a aumentar la inversión en producciones internacionales para estimular el crecimiento de suscriptores”, expresó Mariana Enríquez Denton Bustinza, Researcher Senior de Ampere Analysis.
“Si bien varios SVOD respaldados por estudios han realizado recortes a nivel internacional, estos dos gigantes del streaming están redoblando su estrategia global localizada. Para Netflix, esto significa atender a una amplia base de suscriptores y al mismo tiempo apoyarse en mercados cuyas producciones ofrecen el mayor potencial de atractivo cruzado. Mientras tanto, el enfoque de Amazon sigue estando más dirigido a mercados clave como India, mientras aprovecha su posición global para expandirse aún más en el mercado theatrical y generar ingresos posteriores a partir de sus plataformas”.
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