Netflix sumó 13,1 millones de nuevos suscriptores en el último trimestre de 2023, superando las expectativas de Wall Street y manteniendo su posición como la mayor plataforma SVOD del mundo.
El número de suscriptores a Netflix a nivel mundial se situó en 260,28 millones a finales de 2023, frente a los 247,15 millones de finales del tercer trimestre de 2023 y un aumento del 12,8% respecto a los 230,75 millones registrados a finales de 2022.
Los analistas preveían entre 8 y 9 millones de nuevos suscriptores en el cuarto trimestre de 2023.
Netflix dijo que espera que el número de altas de pago en el primer trimestre de 2024 sea inferior al del último trimestre de 2023, debido a la “estacionalidad típica” y al “arrastre” del fuerte cuarto trimestre. Sin embargo, se prevé que serán superiores a los 1,8 millones de altas del primer trimestre de 2023.
Los ingresos del cuarto trimestre crecieron un 12,5% interanual, llegando a los US$ 8.830 millones frente a los US$ 7.850 millones del cuarto trimestre de 2022, y un 6% respecto a los US$ 8.540 millones del tercer trimestre de 2023. Netflix espera que los ingresos del primer trimestre de 2024 alcancen los US$ 9.240 millones, lo que representaría un aumento interanual del 13,2%.
El streamer atribuyó el crecimiento en los ingresos del cuarto trimestre a unas tasas de cambio favorables, a un aumento de miembros mayor de lo esperado y a las modificaciones en los precios.
“Entramos en 2024 con buen impulso. Esperamos un crecimiento saludable, de dos dígitos, en los ingresos para todo el año 2024 sobre una base neutral de cambio de divisas, impulsado por el crecimiento continuo de la membresía, así como la mejora en el ARM neutral de cambio de divisas a medida que ajustamos los precios”, explicó Netflix en un comunicado.
“También seguiremos invirtiendo y desarrollando nuestro negocio de anuncios; esperamos un fuerte crecimiento en 2024 pero sobre una base pequeña, por lo que aún no es el motor principal del crecimiento general en nuestros ingresos. Nuestro objetivo es hacer de los anuncios una fuente de ingresos más sustancial, que contribuya a un crecimiento sostenido y saludable de los ingresos en 2025 y los años siguientes”.
La afiliación al plan con anuncios de Netflix aumentó casi un 70% inter trimestral en el cuarto trimestre de 2023, lo que representa un crecimiento similar al del tercer trimestre. El plan con publicidad representa ahora el 40% de todas las suscripciones a Netflix en los mercados en los que está disponible, por lo que la empresa ha anunciado que suspenderá su plan Básico -su oferta sin publicidad más barata- en algunos países que también ofrecen el tier con publicidad. La retirada comenzará en Canadá y Reino Unido en el segundo trimestre de este año, y se produce después de que el año pasado ya dejara de ofrecer el plan Básico a los nuevos clientes de esos países.
En cuanto al slate de contenidos de Netflix para 2024, la empresa ha explicado que a pesar de que las huelgas del año pasado retrasaron el lanzamiento de algunos programas, tiene una oferta “grande y atrevida” para este año.
Entre las series de drama se incluyen la esperada segunda temporada de ‘Squid Game’, las temporadas dos de ‘La diplomática’ y ‘La emperatriz’, y la tercera de ‘Los Bridgerton’. Entre las nuevas series dramáticas figuran ‘3 Body Problem’, ‘Griselda’, ‘The Gentlemen’ y ‘Eric’.
Sobre la competencia en el mercado, Netflix añadió que “es lógico esperar una mayor consolidación, en particular entre las empresas con networks lineales grandes y en declive”, pero subrayó que el streamer no está interesado en adquirir activos lineales.
“Tampoco creemos que las nuevas fusiones y adquisiciones entre empresas tradicionales de entretenimiento vayan a cambiar sustancialmente el entorno competitivo, dada toda la consolidación que ya se ha producido en la última década. Pero sí esperamos que nuestra industria siga siendo altamente competitiva debido a la fortaleza de las franquicias; la experiencia en programación dentro de las empresas de entretenimiento tradicionales; la fuerte inversión de grandes actores tecnológicos como YouTube, Amazon y Apple; y la competencia feroz por el tiempo de la gente, incluidos los juegos y las redes sociales”, remarcó Netflix.
“Si seguimos ejecutando bien e impulsando esta mejora continua con un slate de calidad, un descubrimiento más fácil y un mayor fandom, a la vez que nos establecemos en nuevas áreas como la publicidad y los juegos, creemos que tenemos mucho más espacio para crecer”.
