Un año después de su expansión al AVOD en varios mercados, entre ellos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Corea del Sur, España y Brasil, Netflix ha declarado que su plan con publicidad cuenta con unos 15 millones de usuarios activos mensuales (MAUs) en todo el mundo.
El total actual significa que el gigante del streaming ha triplicado con creces su base de usuarios AVOD desde mayo, cuando comunicó a los anunciantes en los Upfronts de Nueva York que este nivel con publicidad tenía casi 5 millones de MAUs.
Netflix dio a conocer la cifra actualizada de MAUs en una nota firmada por su presidenta de Publicidad, Amy Reinhard, quien asumió el mes pasado el cargo anteriormente ocupado por Jeremi Gorman.
Es importante remarcar que el número de MAUs de su nivel AVOD es diferente del número de cuentas que pagan por este tier con publicidad. Hasta la fecha, Netflix todavía no ha revelado cuántos suscriptores de pago hay en su nivel AVOD, que ya está disponible en 12 territorios.
La compañía también ha anunciado varias iniciativas nuevas y oportunidades de patrocinio para los anunciantes.
Netflix dijo que en el primer trimestre de 2024 pondrá en marcha un formato de “binge ad”, que significará que, si los espectadores ven tres episodios consecutivos de un show, el cuarto estará libre de anuncios. Además, desde principios del año que viene Netflix podrá mostrar códigos QR dentro de los anuncios en Estados Unidos.
El streamer ampliará las oportunidades de patrocinio fuera de Estados Unidos en 2024, después de que Frito Lay’s Smartfood patrocinara la nueva temporada de ‘Love is Blind’ en América. En breve se anunciarán los sponsors de la próxima serie ‘Squid Game: The Challenge’ y de la última temporada de ‘The Crown’.
El streamer también está introduciendo “patrocinios de momentos” que permitirán a las marcas comprar anuncios relacionados con festividades locales.
Otra iniciativa es la de incorporar publicidad a su programación en vivo, aprovechando el lanzamiento de La Copa Netflix, un torneo de golf en directo que junta las estrellas de sus dos franquicias de documentales deportivos, ‘Fórmula 1: Drive to Survive’ y ‘Full Swing’. T-Mobile y Nespresso son algunas de las marcas que se anunciarán durante La Copa Netflix, que se retransmitirá el 14 de noviembre.
Por otra parte, desde el lanzamiento de publicidades de 15 y 30 segundos el pasado noviembre, Netflix ha introducido ahora anuncios de 10, 20 y 60 segundos, además de ampliar las categorías publicitarias para incluir farmacéutica, citas y un amplio abanico de servicios financieros.
Tras perder suscriptores en dos trimestres consecutivos en 2022 -lo que en muchos sentidos provocó la introducción de un nivel AVOD-, Netflix ha vuelto a registrar un impresionante crecimiento de suscriptores a lo largo del último año.
A fines de septiembre, Netflix contaba con 247 millones de suscriptores en todo el mundo, lo que supone un aumento de más de 24 millones respecto al mismo período de 2022. Solo en el último trimestre, ha sumado 8,8 millones de suscriptores en todo el mundo. El crecimiento en el último año se ha debido, en gran parte, a la combinación de su prohibición de usar cuentas compartidas y la introducción del plan de suscripción AVOD.
En varios mercados, como Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, Netflix ha eliminado su plan básico sin publicidad, lo que significa que los nuevos suscriptores deberán contratar el plan más barato con publicidad o pasar a los planes estándar o premium, más caros. El cambio ha impulsado la acogida del plan con publicidad ya que, según Netflix, el 30% de los nuevos clientes en el tercer trimestre se suscribieron en este nivel AVOD.
