La compañía estadounidense de streaming Netflix sumó casi 9 millones de nuevas suscripciones globales en el último trimestre tras prohibir el uso compartido de contraseñas, pero sigue planificando una subida de precios en sus paquetes premium sin publicidad.
El precio de las acciones de la plataforma se disparó un 12% en la sesión de ayer, cuando sus últimos resultados trimestrales mostraron que había sumado 8,8 millones de nuevos clientes entre julio y septiembre, alcanzando así los 247 millones en todo el mundo, sus mejores resultados en dos años y significativamente más que los 6 millones de nuevos suscriptores previstos.
Durante este trimestre se estrenaron la primera temporada de ‘One Piece’, la tercera de ‘The Witcher’ y ‘Top Boy’ y la cuarta de ‘Sex Education’.
La mejora se atribuye en gran parte a las drásticas medidas tomadas por la compañía contra el uso compartido de contraseñas y a la implementación de un cargo adicional por tener más de un hogar utilizando la misma cuenta.
A pesar de las cifras positivas, Netflix sigue adelante con nuevas subidas de precios de sus paquetes premium en territorios clave.
En Estados Unidos, el plan sin anuncios sube US$ 3 al mes, llegando a los US$ 22,99, mientras que el plan más barato sin anuncios (que ya no está disponible para nuevos abonados) pasa de US$ 9,99 a US$ 11,99.
En el Reino Unido, el nivel premium sube £ 2 (US$ 2,42) a £ 17,99, y en Francia sube € 2 (US$ 2,12) a € 19,99.
El lanzamiento de paquetes más baratos que incluyen publicidad supuso alrededor del 30% de las nuevas suscripciones, según afirmó Netflix en su última carta a los accionistas. Los ingresos trimestrales aumentaron un 7,8% interanual, hasta US$ 8.500 millones, y el beneficio fue de US$ 1.670 millones.
De cara al futuro, Netflix prevé que sus ingresos en el cuarto trimestre ronden los US$ 8.700 millones, un 11% más que en el mismo período del año anterior, y que el número de suscriptores crezca a un nivel similar al del tercer trimestre, impulsado por las altas navideñas.
Es posible que en 2024 y años posteriores surjan problemas, ya que los efectos de las huelgas de guionistas y actores de este año perjudican al pipeline de originales de Netflix. Aunque la huelga de guionistas ha terminado oficialmente, sigue habiendo disputas sobre el uso de la IA, y el sindicato de actores SAG-AFTRA continúa en huelga.
La próxima temporada de la franquicia ‘Stranger Things’ es una de las varias series destacadas que sufrirán un retraso prolongado, según Parrot Analytics.
“Los últimos seis meses han sido desafiantes para nuestra industria dadas las huelgas de escritores y actores en Estados Unidos”, dijo Netflix. “Si bien hemos llegado a un acuerdo con el WGA, las negociaciones con SAG-AFTRA están en curso. Estamos comprometidos a resolver los problemas restantes tan pronto como sea posible para que todos puedan volver a trabajar haciendo películas y programas de televisión que enamoren al público”.
Ted Sarandos, co-CEO ejecutivo de la empresa, declaró ayer en la conferencia de resultados que el último reclamo del sindicato de actores sobre una parte de los ingresos por suscripción, no sería aceptado.
Las huelgas han supuesto para Netflix una inversión de US$ 13.000 millones en contenidos originales en 2023, US$ 1.000 millones menos de lo previsto, y que aumentaría a US$ 17.000 millones el año que viene si se resuelven las disputas.
Pero gran parte del éxito de Netflix en el tercer trimestre se debe a las adquisiciones de títulos de terceros. En su carta a los accionistas y en la presentación de resultados, la compañía destacó el éxito de ‘Suits’, afirmando que se habían visto 1.000 millones de horas de la serie en todo el mundo. Netflix adquirió a a NBCUniversal nueve temporadas y 134 episodios de la serie original de USA Network y, tras haber sido emitidos previamente en Peacock, se incorporaron a la plataforma a fines del segundo trimestre.
Con empresas como Disney y Amazon empezando a explorar la concesión de licencias a terceros de sus contenidos originales para aumentar los beneficios, Netflix dijo que veía un gran potencial en este ámbito.
“A pesar de haber estado disponible en otros servicios de streaming, el estreno de ‘Suits’ en Netflix en julio batió récords de audiencia. Según Nielsen, ‘Suits’ fue el título más visto entre películas, TV original y TV adquirida en streaming en Estados Unidos durante 12 semanas a partir de finales de junio”, confesó Netflix.
“Las licencias siempre han sido una parte importante de nuestra estrategia de programación. A medida que evolucione el entorno competitivo, es posible que tengamos más oportunidades de licenciar más títulos de éxito para complementar nuestra programación original”.
