Netflix está reforzando su estrategia comercial en Brasil con la expansión de un modelo de integración narrativa de marcas en sus producciones originales, una iniciativa que el streamer prevé extender al resto de América Latina.
La compañía está presentándolo como una nueva oportunidad de negocio para anunciantes, diferenciándose del product placement tradicional con un modelo que incorpora las marcas directamente en la narrativa de series, películas y realities.
El modelo ha sido desarrollado por su nuevo equipo de brand partnerships, el cual trabajará junto a productores, agencias y anunciantes para “identificar momentos en los que la presencia comercial tenga sentido dentro de la historia y forme parte de la experiencia del espectador”.
“Una marca que aparece en el lugar adecuado, en el momento adecuado, dentro de una historia que la gente ha elegido ver, crea una conexión que muy pocos formatos pueden lograr”, explicó Carol Baracat, directora senior de marketing partnerships de Netflix para América Latina.
La estrategia ya cuenta con varios ejemplos en Brasil. La cervecera Ambev integró su marca Brahma en la serie de ficción ‘Brasil 70’ y Spaten en ‘Fúria’, mientras que la compañía de cosmética Natura participa en los realities ‘Atrapada con mi suegra’ y ‘Married at First Sight Brasil’. Por su parte, la multinacional de bienes de consumo Reckitt incorporará su marca de preservativos Jontex en la película ‘La extraña en la cama’.
“Los reality shows nos permiten conectarnos con la realidad de los consumidores sin las limitaciones de un guión tradicional. Se trata de reacciones y decisiones genuinas que ocurren en pantalla. Esta autenticidad de ver a alguien ‘igual a nosotros’ usando el producto es lo que crea una conexión verdaderamente genuina con la marca”, dijo Gabriel Fernandes, director de marca y comunicación de Natura.
Netflix destacó que la iniciativa abarca distintos géneros, desde ficción y cine hasta realities, con el objetivo de ampliar las posibilidades comerciales de sus producciones originales.
La compañía considera que el alcance internacional de los contenidos latinoamericanos convierte este modelo en “una oportunidad de mayor escala” para toda la región. Según explicó, el éxito global de las producciones locales permite desarrollar alianzas comerciales con el potencial de conectar a las marcas con audiencias y fandoms más amplios.
La iniciativa llega mientras Netflix continúa reforzando su negocio publicitario en Brasil. A finales de julio, el streamer incorporó a Daniela Galego, procedente de Uber Ads, como nueva directora de ventas publicitarias para el mercado brasileño, en línea con su estrategia de ampliar la monetización mediante publicidad y alianzas con marcas.
